蒙牛酸酸乳路演方案

1、蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院路演方案,,,,D,,,,A,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院整體創(chuàng)意構(gòu)思,目錄,,,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院活動(dòng)備案,,,,C,,B,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院活動(dòng)宣傳,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院執(zhí)行細(xì)則,,,,A,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院整體創(chuàng)意構(gòu)思,全方面、多層次打造活動(dòng)亮點(diǎn),,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院背景目的,酸酸乳自2005年至今，一直主打音樂品牌，品牌定位清晰，目標(biāo)明確；并與國內(nèi)各一線媒體合作，以音樂為基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)舉

2、辦大型線下活動(dòng)，已經(jīng)擁有完善的地面選拔體系，音樂已經(jīng)成為品牌的無形資產(chǎn)；2010年，酸酸乳將延續(xù)“成就音樂夢想”的主題并對其進(jìn)行發(fā)散，尋求與音樂更合理更密切的切合點(diǎn)，在諸多競爭對手中形成差異化營銷，強(qiáng)化酸酸乳與音樂的品牌聯(lián)系。,,活動(dòng)背景,,活動(dòng)目的,2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院將延續(xù)音樂的概念，實(shí)現(xiàn)選秀模式的創(chuàng)新，打造全新音樂選秀形態(tài)，真正成為高素質(zhì)音樂人才的塑造基地，幫助更多的音樂人實(shí)現(xiàn)更為遠(yuǎn)大的音樂夢想！,,,,蒙牛酸酸乳音樂

3、夢想學(xué)院招募誘因,,,,,,,,,,,,區(qū)別于其他品牌選秀模式，主打“音樂夢想學(xué)院”理念，使活動(dòng)專業(yè)化，更利于吸引目標(biāo)受眾群體及媒體傳播。,由傳統(tǒng)晉級(jí)比賽形式創(chuàng)新成為學(xué)員招募， 使活動(dòng)主體由草根轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)音樂人，在活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置上也均吻合“音樂夢想學(xué)院”的主題形式。,對于招募人才定位的改變要求招募標(biāo)準(zhǔn)不局限于單一唱功，而加入綜合音樂知識(shí)考量。,,概念創(chuàng) 新,,形式創(chuàng)新,,標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng) 新,,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 亮點(diǎn)體現(xiàn),活動(dòng)包裝體現(xiàn),,活動(dòng)

4、呈現(xiàn),,現(xiàn)場環(huán)節(jié)名稱均吻合音樂夢想學(xué)院主題表現(xiàn)，體現(xiàn)音樂夢想學(xué)院的專業(yè)性，同時(shí)使消費(fèi)者在潛移默化中了解、認(rèn)同酸酸乳的音樂品牌調(diào)性。,,視覺體現(xiàn),現(xiàn)場搭建以音樂與學(xué)院元素為主線，營造一個(gè)音樂夢想學(xué)院的氛圍，空前顛覆傳統(tǒng)路演形式，增強(qiáng)活動(dòng)可記憶性。,,名稱包 裝,,名稱包裝,,,,學(xué)員招募第二階段,學(xué)員招募第一階段,學(xué)員招募第三階段,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院學(xué)員招募在環(huán)節(jié)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，以學(xué)院學(xué)員招募為主要形式，貼合夢想成長概念，以三個(gè)級(jí)

5、別的遞進(jìn)來作為選手（學(xué)員）實(shí)現(xiàn)音樂夢想的途徑學(xué)員只有通過難度遞增的升學(xué)考試，才能進(jìn)入音樂夢想學(xué)院，實(shí)現(xiàn)音樂夢想。使活動(dòng)內(nèi)容、形式與主題完整貼合音樂夢想學(xué)院這一概念，并將其具體化、專業(yè)化！,,學(xué)員招募第一階段,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)命題作文：為體現(xiàn)比賽的專業(yè)性，和區(qū)別于一般選秀活動(dòng)的活動(dòng)特性，由選手根據(jù)自身情況自由選擇歌曲風(fēng)格（流行、通俗、民族…）表演。,為所有有夢想的年輕人敞開的音樂殿堂的大門！,,學(xué)員招募第二階段,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)指定曲目：為考察學(xué)

6、員對于音樂的掌握能力，需事先發(fā)放歌單，學(xué)員現(xiàn)場抽取演唱題目進(jìn)行演唱?？简?yàn)學(xué)員的臨場應(yīng)變能力，以指定曲目的形式，促使學(xué)員主動(dòng)擴(kuò)充音樂知識(shí)面、提高基本功！才藝展示：學(xué)員可自由表現(xiàn)其才藝（如、舞蹈、樂器、魔術(shù)…）由評委適當(dāng)予以加分或減分，綜合考量學(xué)員音樂素質(zhì)，打造真正的音樂全才，考驗(yàn)學(xué)員的音樂技能，真正區(qū)別“草根”明星，突出“音樂夢想學(xué)院”的專業(yè)概念！,夢想飛揚(yáng)，離夢想再近一步！,,學(xué)員招募第三階段,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)音樂聯(lián)合：加入聯(lián)合配對演唱環(huán)節(jié)

7、，使學(xué)員素質(zhì)得到更全面體現(xiàn)，考驗(yàn)學(xué)員的音樂合作功底，在短暫的時(shí)間內(nèi)合作表演，可以在最大限度上考察學(xué)員的音樂應(yīng)變能力。樂理考察：加入樂理常識(shí)考察，使活動(dòng)概念區(qū)別一般選秀，活動(dòng)調(diào)性得以確定。視唱練耳：在活動(dòng)現(xiàn)場播放一段旋律，由學(xué)員回答其音階和旋律，或指定歌詞（如：蒙牛酸酸乳口號(hào)）由學(xué)員用指定旋律唱出歌詞。體現(xiàn)活動(dòng)的“學(xué)院派”專業(yè)性，專業(yè)技能考核引入，加深目標(biāo)人群印象。,,夢想成真，實(shí)現(xiàn)終極音樂夢想！,,整體活動(dòng)亮點(diǎn),亮點(diǎn)環(huán)節(jié)一音樂愿

8、景墻現(xiàn)場為參賽選手設(shè)置“音樂夢想墻”，參賽選手可寫下自己的夢想宣言與參賽；感言，表達(dá)成就音樂夢想的美好愿望。,現(xiàn)場流動(dòng)試飲活動(dòng)現(xiàn)場加強(qiáng)果蔬系列新品的試飲，并安排身穿果蔬形象服裝的促銷人員向消費(fèi)者進(jìn)行推薦和講解，吸引消費(fèi)者對品牌的關(guān)注，加速新品的市場擴(kuò)張速度,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)三,,整體活動(dòng)亮點(diǎn),二維碼推廣活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置二維碼掃描柜臺(tái)，現(xiàn)場消費(fèi)者通過利用手機(jī)攝像頭拍攝現(xiàn)場二維碼，自行解析，即可下載蒙牛果蔬酸酸乳的廣告視頻及主題主題活動(dòng)信息。加

9、強(qiáng)品牌廣告宣傳力度與活動(dòng)主題推廣力度，利用科技手段吸引目標(biāo)消費(fèi)者，增加產(chǎn)品廣告的到達(dá)率。,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)四,,整體活動(dòng)亮點(diǎn),,夜場活動(dòng)在學(xué)員招募第二階段與第三階段增加夜場活動(dòng)，提升活動(dòng)效果與觀賞性,亮點(diǎn)環(huán)節(jié)五,,整體活動(dòng)亮點(diǎn),,視覺體現(xiàn),夢想中轉(zhuǎn)站（等候區(qū)）,音樂游樂場（游戲區(qū)）,音響區(qū),二維碼推廣區(qū),夢想啟航（報(bào)名區(qū)）,專家評審區(qū),音樂殿堂,音樂愿景墻,音樂加油站（售賣區(qū)）,音樂加油站（售賣區(qū)）,舞臺(tái)效果圖,大門效果圖,夢想?yún)^(qū)效果圖,夜場

10、效果圖,學(xué)員招募第一階段尺寸圖,,視覺體現(xiàn),夢想中轉(zhuǎn)站（等候區(qū)）,音樂游樂場（游戲區(qū)）,音響區(qū),二維碼推廣區(qū),夢想啟航（報(bào)名區(qū)）,專家評審區(qū),音樂殿堂,音樂愿景墻,音樂加油站（售賣區(qū)）,音樂加油站（售賣區(qū)）,學(xué)員招募第一階段舞臺(tái)尺寸圖,,,,游戲道具尺寸圖,學(xué)員招募第二階段尺寸圖,,視覺體現(xiàn),夢想中轉(zhuǎn)站（等候區(qū)）,音樂游樂場（游戲區(qū)）,音響區(qū),二維碼推廣區(qū),夢想啟航（報(bào)名區(qū)）,專家評審區(qū),音樂殿堂,音樂愿景墻,音樂加油站（售賣區(qū)）,音樂

11、加油站（售賣區(qū)）,學(xué)員招募第二階段舞臺(tái)尺寸圖,,游戲道具尺寸圖,學(xué)員招募第三階段尺寸圖,,視覺體現(xiàn),夢想中轉(zhuǎn)站（等候區(qū)）,音樂游樂場（游戲區(qū)）,音響區(qū),二維碼推廣區(qū),夢想啟航（報(bào)名區(qū)）,專家評審區(qū),音樂殿堂,音樂愿景墻,音樂加油站（售賣區(qū)）,音樂加油站（售賣區(qū)）,學(xué)員招募第三階段舞臺(tái)尺寸圖,,游戲道具尺寸圖,,,,B,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院活動(dòng)宣傳,全面炒熱2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院！,,,通過媒體聯(lián)盟，整合平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視等

12、大眾媒體，全面宣傳，進(jìn)行音樂夢想學(xué)院的宣傳預(yù)告、活動(dòng)追蹤報(bào)道； 合理區(qū)隔重點(diǎn)傳播媒體，針對不同的媒體選擇不同的傳播重點(diǎn)，利用媒體特點(diǎn)全面調(diào)動(dòng)受眾參與熱情。,,,事件整體傳播,概念炒作——利用“音樂夢想學(xué)院學(xué)員招募”這一全新模式作為事件先期炒作的亮點(diǎn)在活動(dòng)籌備期，召開全國新聞發(fā)布會(huì)，借媒體平臺(tái)在全國造勢；新聞發(fā)布會(huì)重點(diǎn)發(fā)布“音樂夢想學(xué)院”的概念，以及招募的條件、模式、對音樂人才的培養(yǎng)計(jì)劃；邀請音樂夢想學(xué)院的形象代言人、名譽(yù)人物出

13、席新聞發(fā)布會(huì)，昭示音樂夢想學(xué)院的具象化意義；充分造勢，全面引起媒體與社會(huì)的關(guān)注度，調(diào)動(dòng)公眾參與熱情，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌形象宣傳。,階段性重點(diǎn)傳播 在活動(dòng)的不同階段選擇不同的傳播重點(diǎn) 持續(xù)性媒體傳播旨在使活動(dòng)持續(xù)升溫，提升品牌與活動(dòng)的廣泛影響力 針對活動(dòng)進(jìn)度在活動(dòng)當(dāng)?shù)?，利用豐富的當(dāng)?shù)毓P(guān)媒體資源對活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱炒作、追蹤、后期報(bào)道等，鞏固品牌的音樂效應(yīng),,分階段持續(xù)傳播,“校園宣傳”尤其突出,,,,,,其他形式宣傳,廣告宣傳,主題宣傳活

14、動(dòng),,形象店建設(shè),寢室海報(bào)宣傳； 太陽傘現(xiàn)場贈(zèng)送學(xué)校； 體育場圍欄廣宣配合宣傳； 重點(diǎn)院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂門前等派發(fā)DM廣告。,與學(xué)校的學(xué)生會(huì)、社團(tuán)合作，在校園里面設(shè)置報(bào)名點(diǎn)擺放大型活動(dòng)海報(bào)； 通過校園廣播、電視、公開欄進(jìn)行宣傳。,利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異型的活動(dòng)宣傳物，達(dá)到最大的活動(dòng)告知宣傳目的。,開展校園內(nèi)主題宣傳活動(dòng)，通過生動(dòng)化陳列吸引人群目光活動(dòng)開展后，可在校內(nèi)進(jìn)行選手宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買贈(zèng)活

15、動(dòng)。,校園宣傳,,,,C,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院執(zhí)行細(xì)則,專業(yè)化、明星化運(yùn)作手段,,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 學(xué)員招募簡章,,招募簡章,,,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院招募學(xué)員，是為了召集所有有音樂夢想的人，為其提供展現(xiàn)自己音樂才華、實(shí)現(xiàn)音樂夢想的平臺(tái)，并通過專門的培訓(xùn)與包裝，將其培養(yǎng)成為掌握堅(jiān)實(shí)的音樂文化知識(shí)、了解現(xiàn)代音樂相關(guān)文化的進(jìn)展與動(dòng)向，具有音樂相關(guān)藝術(shù)的廣泛修養(yǎng)、創(chuàng)造性的音樂思維能力、較高的音樂欣賞水平與鑒賞力，能夠?qū)χ袊鴺穳陌l(fā)展做

16、出貢獻(xiàn)的高級(jí)專門人才。,草根明星——專業(yè)音樂人,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院將對報(bào)名學(xué)員進(jìn)行三個(gè)階段的考核與評定，最終擬招收學(xué)員10人。,,,,,,,,,,,,,,,,報(bào)名條件,報(bào)名時(shí)間,報(bào)名方式,本次活動(dòng)均采用現(xiàn)場報(bào)名方式,各城市賽區(qū)活動(dòng)當(dāng)天,年滿18周歲性別不限熱愛音樂，懷有音樂夢想,,,,,,城市招募,4月9日—5月9日,省級(jí)招募,中心招募,音樂夢想學(xué)院,4月24日—6月6日,6月12日—6月20日,根據(jù)活動(dòng)規(guī)劃，將招募過程分為三

17、個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)將設(shè)置不同的環(huán)節(jié)內(nèi)容、招募規(guī)則，并招募不同人數(shù)。,招募細(xì)則,,,學(xué)院招募第一階段,城市招募階段,省級(jí)招募階段,中心招募階段,Step 1,Step 2,Step 3,,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 招募細(xì)則,學(xué)院招募第三階段,學(xué)院招募第二階段,活動(dòng)時(shí)間：4月9日—5月9日活動(dòng)城市：600個(gè)市場活動(dòng)形式：報(bào)名+表演+互動(dòng)活動(dòng)場次：6場/城市（1場/天，6天）場地選擇：室外規(guī)模：校園及外圍場地場地為500平米以上,招

18、募概況,,學(xué)員招募第一階段,招募規(guī)則,,,,,,以實(shí)際報(bào)名人數(shù)計(jì)算,前五天,第六天,X進(jìn)60,· 選手現(xiàn)場報(bào)名· 每天分?jǐn)?shù)排名前12名選手勝出，參加第6天比賽,60進(jìn)10,· 前5天勝出的60名選手進(jìn)行比賽· 排名前10名選手勝出,“保送”第二階段,· 第一階段勝出10人/市場*600市場，共計(jì)6000人,招募規(guī)則說明,前五天現(xiàn)場報(bào)名：根據(jù)當(dāng)天報(bào)名人數(shù)而進(jìn)行比賽X進(jìn)12：按照報(bào)名

19、順序選手進(jìn)行演唱，3位評委當(dāng)場表決，兩位以上評委同意通過則視為勝出，獲得通行證，通行證每天限額12個(gè)，此12人進(jìn)入第六天比賽比賽內(nèi)容：音樂基本功考察學(xué)員自選曲風(fēng)，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。評委綜合考慮其唱功與形象等因素，決定其是否參加第二輪考試。第六天前5天勝出的60名選手進(jìn)行比賽60進(jìn)10：60人分為4組，每組15人，進(jìn)行第一輪比賽，每組第1名直接進(jìn)入招募（共4人）；其余學(xué)員進(jìn)行二輪比賽，前6名進(jìn)入第二階段招募比賽內(nèi)

20、容：音樂基本功+專長領(lǐng)域考察第一輪比賽學(xué)員自由演唱曲風(fēng)曲目；第二輪比賽學(xué)員根據(jù)現(xiàn)場指定曲目范圍自選歌曲；均由評委打分，進(jìn)行成績排名,招募流程,招募概況,活動(dòng)時(shí)間：4月24日——6月6日活動(dòng)城市：58個(gè)市場活動(dòng)形式：表演+才藝展示+互動(dòng)活動(dòng)場次：4場/城市（1場/天，4天），分兩周進(jìn)行，每周兩天場地選擇：室外規(guī)模：中心廣場/步行街場地為800平米以上,招募規(guī)則,,,,,,以每市場100人參與比賽計(jì)算（分兩周進(jìn)行，每周50

21、人）,第一周第一天,第一周第二天,50進(jìn)20,· 第一階段招募勝出的50人重新抽號(hào)排序· 比賽后分?jǐn)?shù)排名前20名選手晉級(jí)到第四天比賽,20進(jìn)5,· 30名學(xué)員進(jìn)行比賽· 排名前5名學(xué)員勝出,“保送”第三階段,· 第二階段勝出10人/市場*58市場，共計(jì)580人,第二周第一天同理,第二周第二天同理,招募規(guī)則說明,將晉級(jí)選手分為兩部分進(jìn)行比賽：每周50人，每周比賽內(nèi)容相同第一天50進(jìn)

22、20：50人分為10組，每組5人進(jìn)行比賽，每組前2名勝出（共20人），進(jìn)入第二天比賽比賽內(nèi)容：舞臺(tái)表現(xiàn)考察每人演唱自選曲目2分鐘，每組比賽結(jié)束評委點(diǎn)評并打分第二天第一天勝出的30名選手進(jìn)行比賽20進(jìn)5：第一輪20人分為2組，每組10人進(jìn)行比賽，每組第1名勝出（共2人），保送第三階段；第二輪剩余18人依次表演，前2名勝出；第三輪剩余16人才藝展示，前1名勝出比賽內(nèi)容：音樂基本功考察+應(yīng)變能力考察+才藝考察第一輪每人配樂完整演

23、唱1首自選曲目，評委點(diǎn)評并打分；比賽后剩余學(xué)員獲得歌單，列出30首歌曲名稱，第二輪比賽時(shí)隨機(jī)抽取歌曲演唱，評委點(diǎn)評并打分；第三輪比賽剩余學(xué)員進(jìn)行才藝展示，評委點(diǎn)評并打分,招募流程,招募概況,活動(dòng)時(shí)間：6月12日——6月20日活動(dòng)城市：10個(gè)市場活動(dòng)形式：表演+互動(dòng)活動(dòng)場次：4場/城市（1場/天，4天）場地選擇：室外規(guī)模：中心廣場/步行街，場地為1000平米以上,招募規(guī)則,,,,,,以每市場60人參與比賽計(jì)算,前三天,第

24、四天,58進(jìn)18,· 每天輸送20名選手進(jìn)行比賽· 前6名選手參加第四天比賽,18進(jìn)1,· 前三天勝出的18名選手進(jìn)行比賽· 第一名選手進(jìn)入音樂夢想學(xué)院,音樂夢想學(xué)院,· 第三階段勝出1人/市場*10市場，共計(jì)10人,注：60人為約數(shù)，具體參與人數(shù)視實(shí)際情況而定,招募規(guī)則說明,前三天將勝出學(xué)員分為三部分進(jìn)行比賽：每天20人，每天內(nèi)容相同。20進(jìn)6：第一輪20人比賽，淘汰4人；第二

25、輪剩余16名學(xué)員隨機(jī)分8組，淘汰3組。剩余5組10名學(xué)員勝出6人，進(jìn)入第四天比賽比賽內(nèi)容：音樂基本功考察+合作能力考查+樂理知識(shí)考察第一輪選手完整演唱1首自選曲目，評委打分；第二輪剩余16名選手兩兩組合演唱，考驗(yàn)隨機(jī)合作能力；第二輪剩余學(xué)員加試音樂知識(shí)問答進(jìn)行淘汰。第四天前三天勝出的18名選手進(jìn)行比賽18進(jìn)1：第一輪18名選手比賽，排名前4名的選手直接進(jìn)入第二輪比賽，其余14名選手淘汰8名；第二輪10名選手兩兩PK選出1名

26、進(jìn)入音樂學(xué)院比賽內(nèi)容：音樂基本功考察+音樂素養(yǎng)考察+人氣考察第一輪每人完整演唱1首自選曲目，每組比賽結(jié)束評委點(diǎn)評并打分；淘汰賽學(xué)員需表演+視唱練耳，評委打分；第二輪選手兩兩PK，評委打分+其余選手投票；,注：其余選手投票——決賽現(xiàn)場邀請前期淘汰的選手擔(dān)任大眾評委，為決賽選手投票評分；,招募流程,附：選手比賽流程,比賽結(jié)束,記分員計(jì)算學(xué)員得分,,學(xué)員提前10分鐘在簽到準(zhǔn)備區(qū)等候,,城市招募,省級(jí)/中心招募,現(xiàn)場邀請3名評委，每組參賽

27、選手表演完畢后統(tǒng)一點(diǎn)評專業(yè)從事音樂工作的經(jīng)歷，有一定音樂素養(yǎng)（如當(dāng)?shù)匾魳穼W(xué)院老師、專業(yè)音樂人、明星等）點(diǎn)評專業(yè)，有說服力，從專業(yè)角度與客觀事實(shí)出發(fā)，能夠給選手以專業(yè)的指導(dǎo),附：評委點(diǎn)評,專業(yè)、客觀點(diǎn)評，體現(xiàn)酸酸乳音樂品牌專業(yè)性！,,,演唱技巧 音色、音準(zhǔn) 音樂表現(xiàn)力等,,,現(xiàn)場應(yīng)變能力親和力合作能力等,,,形體表現(xiàn) 互動(dòng)溝通等,,,選手著裝、裝飾、搭配、氣質(zhì)等,專業(yè)表現(xiàn),附：評分標(biāo)準(zhǔn),舞臺(tái)表現(xiàn),整體形象,綜合表現(xiàn),附：主持

28、人選擇,共2名，一男一女；陽光，時(shí)尚，有親和力；聲音富有感染力；有豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，良好的舞臺(tái)感；溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決力；,,,,,（舞臺(tái)下）互動(dòng)游戲,（舞臺(tái)上）表演互動(dòng),-以娛樂為主，營造活動(dòng)現(xiàn)場氛圍，增加活動(dòng)的趣味性。,-以表演、互動(dòng)為主，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞活動(dòng)學(xué)院派特點(diǎn)。,,6. 音樂之路（備選）,,,,,,,,,,2.歌詞大挑戰(zhàn),,,1.舞臺(tái)表演,3.瘋狂飆歌,4.新組合 好營養(yǎng),5.果蔬農(nóng)

29、場,游戲組合,（臺(tái)上),（臺(tái)下),,蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院 現(xiàn)場互動(dòng),舞臺(tái)表演,表演形式：勁歌熱舞歌手表演： 活動(dòng)暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂 烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費(fèi)者關(guān)注舞蹈表演：現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮,勁歌熱舞,★創(chuàng)意點(diǎn)表達(dá)學(xué)院派風(fēng)范，對各種歌曲的掌握熟練不可或缺，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳的產(chǎn)品名稱，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳” 這幾個(gè)字。以音樂的激情帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾的熱情，同時(shí)，提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝光度。,舞臺(tái)互動(dòng)

30、?,歌詞大挑戰(zhàn),游戲說明： 現(xiàn)場觀眾隨機(jī)抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6個(gè)字中的一個(gè)字，并唱出包含這個(gè)字及之后幾個(gè)字的歌曲。每組3-5人，按順序唱歌，逐個(gè)淘汰。 比如：抽到“果”字，選手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在內(nèi)的歌曲，依次類推。,,舞臺(tái)互動(dòng)?,瘋狂飆歌,★創(chuàng)意點(diǎn)長音的演繹同樣是體現(xiàn)學(xué)院風(fēng)格不可或缺的一環(huán)，結(jié)合蒙牛果蔬酸酸乳的宣傳口號(hào)“酸酸甜甜我做主”以飆長音的方式，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場觀眾的熱情，增強(qiáng)活動(dòng)的娛樂性、趣味性，傳達(dá)品

31、牌訴求點(diǎn)。,,游戲說明： 現(xiàn)場觀眾分男、女兩組參與游戲，各組3-5人，每人現(xiàn)場飆長音，唱出”酸酸甜甜我做主“，誰飆的音最長則為勝。 現(xiàn)場配備計(jì)時(shí)器，以此評判參與游戲者長音演唱時(shí)間。,互動(dòng)游戲?,新組合 好營養(yǎng),新組合好營養(yǎng),游戲結(jié)合點(diǎn)：強(qiáng)化果蔬酸酸乳的特性，加強(qiáng)消費(fèi)者對于果蔬酸酸乳的認(rèn)識(shí)操作簡單，具有趣味性和互動(dòng)性,游戲結(jié)合點(diǎn)： 通過游戲中產(chǎn)品成分和產(chǎn)品廣告的植入，讓目標(biāo)受眾牢記產(chǎn)品成分，

32、強(qiáng)化品牌意識(shí)，在無形中宣傳蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品！,互動(dòng)游戲?,果蔬農(nóng)場,游戲結(jié)合點(diǎn)： 最大限度的宣傳產(chǎn)品和活動(dòng)理念，在現(xiàn)場設(shè)置“音樂之路”消費(fèi)者聽到旋律的同時(shí)（旋律可采用蒙牛果蔬酸酸乳指定音樂）相應(yīng)的符號(hào)亮起，消費(fèi)者必須按指定順序走完“音樂之路”。在娛樂中宣傳活動(dòng)和產(chǎn)品！,備選游戲,音樂之路,游戲名稱：果蔬農(nóng)場游戲場所：面積2*2（米），以果蔬LOGO小吊旗將其圍起來，參與者站在吊旗之外參與游戲。

33、游戲道具：果蔬營養(yǎng)叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3個(gè)、秒表1個(gè)。蔬菜/水果/牛奶使用塑料道具，在其上打一個(gè)小孔，以便營養(yǎng)叉可以插入游戲規(guī)則：在二十秒內(nèi)參與者使用果蔬營養(yǎng)叉將蔬菜、水果和牛奶道具各一個(gè)叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可贏得游戲獎(jiǎng)品一份。游戲過程中活動(dòng)道具掉地判失敗。,果蔬農(nóng)場,游戲效果圖,,地貼,營養(yǎng)叉制作,游戲地貼,全方位打造專業(yè)的音樂夢想學(xué)院！,,各地經(jīng)銷商提供場地建議名單,備注：執(zhí)行公司配合各地經(jīng)銷商進(jìn)行場地談

34、判,,場地談判,,活動(dòng)現(xiàn)場人員配置,工作人員,到達(dá)時(shí)間：活動(dòng)中所有工作人員在8點(diǎn)必須到位，向自己所在區(qū)域助理督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：8點(diǎn)45前完成妝容的整理，由督導(dǎo)開項(xiàng)目前動(dòng)員會(huì)9點(diǎn)前完成各區(qū)域物品的領(lǐng)取9點(diǎn)20前完成各區(qū)域的布置、整理工作9點(diǎn)25前各區(qū)域工作人員全部到位活動(dòng)中，按照人員工作職責(zé)進(jìn)行工作，如遇問題第一時(shí)間回饋?zhàn)约核趨^(qū)域的助理督導(dǎo)中午活動(dòng)結(jié)束后，參加項(xiàng)目總結(jié)會(huì)后吃飯，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)返回自己所在區(qū)域一天活動(dòng)結(jié)束后

35、，整理完自己所在區(qū)域物品后，由督導(dǎo)統(tǒng)一開項(xiàng)目總結(jié)會(huì),,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),,人員管理,調(diào)音師,到達(dá)時(shí)間：8點(diǎn)前到達(dá)場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：00前完成所有設(shè)備的調(diào)試9：00后配合活動(dòng)流程進(jìn)行播放（音頻、視頻）9：00-10：00中與主持人、演藝人員、舞臺(tái)區(qū)助理溝通熟悉活動(dòng)中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間反饋督導(dǎo)解決,,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達(dá)時(shí)間：評委老師在9:40前到達(dá)評委區(qū)操控要點(diǎn)：評委老師就位后，由

36、該區(qū)助理督導(dǎo)引薦主持人與老師見面助理督導(dǎo)再次向其確認(rèn)評審職責(zé)及評審流程評審中如遇爭議，反饋督導(dǎo)解決，避免在臺(tái)上解決,評委,,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達(dá)時(shí)間：9：00必須到達(dá)活動(dòng)場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：20完成整理著裝9：20-9：30與相關(guān)區(qū)域進(jìn)行溝通（音響、選手準(zhǔn)備區(qū)、舞臺(tái)區(qū)助理、演藝人員）9：30-10：00每隔5分鐘在臺(tái)下播報(bào)活動(dòng)信息和產(chǎn)品促銷信息活動(dòng)開始后，如遇突發(fā)狀況避免在臺(tái)上解決，應(yīng)第一時(shí)間通知督導(dǎo)

37、等待解決,主持人,,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到達(dá)時(shí)間：9：00必須到達(dá)活動(dòng)場地向督導(dǎo)報(bào)到操控要點(diǎn)：9：20完成整理著裝9：20-9：30與音響師溝通所用光盤的順序9：30-10：00表演前熱身活動(dòng)中，每次表演開始前需提前10分鐘到達(dá)舞臺(tái)區(qū)與助理督導(dǎo)報(bào)到，確認(rèn)光盤內(nèi)容表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時(shí)間通知督導(dǎo)，等待解決,演藝人員,,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),操控要點(diǎn)：參賽選手報(bào)名后，統(tǒng)一到選手準(zhǔn)備區(qū)參加靈智精銳對其進(jìn)行的

38、簡單活動(dòng)規(guī)則告知及培訓(xùn)（比賽規(guī)則、比賽紀(jì)律要求等）每組選手比賽正式開始前10分鐘，由助理督導(dǎo)帶領(lǐng)到達(dá)選手準(zhǔn)備區(qū)等候參賽每組比賽完的選手，在自己比賽結(jié)束后在后臺(tái)（或選手等候區(qū)）備場，待該組選手全部完成比賽后，統(tǒng)一返臺(tái)公布成績領(lǐng)獎(jiǎng),學(xué)員,,1,,專業(yè)兼職人員管理系統(tǒng),到位時(shí)間：所有的燈光、音響、硬體設(shè)備必須在8點(diǎn)半前全部調(diào)試完畢操控要點(diǎn)：8：30-9：00進(jìn)行最后的檢查9：00后音響、視頻設(shè)備進(jìn)入暖場狀態(tài)活動(dòng)中，所有設(shè)備按要求

39、運(yùn)轉(zhuǎn),,3,,現(xiàn)場監(jiān)控,,物品管理,現(xiàn)場人員配置： 為保證活動(dòng)的安全性，活動(dòng)期間將安排安全防護(hù)人員到活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)工作，每個(gè)區(qū)域有專門的負(fù)責(zé)人，另外有1人為現(xiàn)場總控。全天在現(xiàn)場，保證現(xiàn)場活動(dòng)按照標(biāo)準(zhǔn)流程開展 為保證現(xiàn)場的秩序和安全，我們另外配置助理工作人員進(jìn)行現(xiàn)場的秩序維持，以避免出現(xiàn)混亂狀況 用電管理： 現(xiàn)場音響部分由專業(yè)的音響公司負(fù)責(zé)，用電及擺放均符合場地方要求，現(xiàn)場全天有專人負(fù)責(zé)使用和監(jiān)控，保

40、證安全性?，F(xiàn)場的用電量及線路安排完全遵照場地方的要求進(jìn)行配置和布置，符合用電標(biāo)準(zhǔn),,3,,現(xiàn)場監(jiān)控,,安全保衛(wèi),制作物： 此次活動(dòng)硬體（舞臺(tái)、背景板等）材質(zhì)均系防火材質(zhì)，全部為提前制作完畢，現(xiàn)場只進(jìn)行搭建，不涉及到現(xiàn)場制作，因此不會(huì)涉及到制作用電、現(xiàn)場施工等有危險(xiǎn)隱患的作業(yè) 突發(fā)狀況處理： 現(xiàn)場所有人員在活動(dòng)前都經(jīng)過培訓(xùn)，其中包含突發(fā)狀況的處理，現(xiàn)場人員的緊急疏散，現(xiàn)場工作人在突發(fā)狀況下的分工協(xié)作等，提前做好突發(fā)狀況的處理工作

41、現(xiàn)場所有人員服從場地方的管理及制度要求，協(xié)助相關(guān)部門做好安全防護(hù)工作,,3,,現(xiàn)場監(jiān)控,現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)陌生人員拍照、攝像，工作人員第一時(shí)間上前詢問意圖如果是媒體記者，需要詳細(xì)問清目的，不清楚目的的，要婉言拒絕其繼續(xù)拍照或攝像如果是正面報(bào)道，則第一時(shí)間將記者介紹給城市經(jīng)理負(fù)責(zé)接待及訪問如果是負(fù)面報(bào)道，則第一時(shí)間帶離現(xiàn)場，在偏僻處協(xié)調(diào)解決，并第一時(shí)間通知當(dāng)?shù)乜蛻艏肮鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場任何工作人員不得接受記者的訪問，必須第一時(shí)間告知現(xiàn)場總控進(jìn)

42、行統(tǒng)一安排公司從上到下，層層管理，分層放權(quán)的管理體制和人力架構(gòu)，保證突發(fā)狀況在發(fā)生的第一時(shí)間就得到妥善圓滿的解決，避免負(fù)面消息的產(chǎn)生,,3,,現(xiàn)場監(jiān)控,,負(fù)面報(bào)道處理,晉級(jí)選手電話確認(rèn)　確認(rèn)內(nèi)容：電話通知選手晉級(jí)賽時(shí)間電話通知選手參加晉級(jí)賽時(shí)需持身份證參加如晉級(jí)選手不能到場參加比賽，根據(jù)選手比賽成績名單，按排名通知后補(bǔ)選手參加晉級(jí)賽,,后續(xù)工作,晉級(jí)賽簽到、比賽　簽到流程：晉級(jí)選手持身份證及協(xié)議到場參加復(fù)賽工作人員核對選

43、手身份資料，驗(yàn)明身份后對選手簽到、編號(hào)　比賽流程： 晉級(jí)選手按照分組及編號(hào)進(jìn)行比賽比賽結(jié)束后工作人員統(tǒng)計(jì)核對比賽成績現(xiàn)場公布獲勝選手名單并頒獎(jiǎng)與晉級(jí)選手簽訂晉級(jí)協(xié)議為獲勝選手進(jìn)行拍照（每位選手個(gè)個(gè)照、集體照）,復(fù)賽晉級(jí)選手協(xié)議 與晉級(jí)選手確認(rèn)是否可參加后期比賽，并簽訂協(xié)議（如有選手棄權(quán)，可根據(jù)排名通知修補(bǔ)選手參加復(fù)賽）　最終核對選手的資料，電話至少留2個(gè)（要有1個(gè)座機(jī)）　協(xié)議內(nèi)容：在協(xié)議上說明下一輪比賽時(shí)間以電話

44、通知為準(zhǔn)，在電話通知確認(rèn)期內(nèi)，選手需保持電話暢通，如果無法聯(lián)系則表示棄權(quán)；協(xié)議上需留主辦方聯(lián)系電話（電話待定），方便選手在電話確認(rèn)期內(nèi)遇突發(fā)狀況時(shí)，主動(dòng)聯(lián)系主辦方確認(rèn)資格。,選手交接 保留所有晉級(jí)賽選手成績的原始資料，如須復(fù)賽前電話確認(rèn)時(shí)有選手棄權(quán)的，可根據(jù)排名通知修補(bǔ)選手參加復(fù)賽；　晉級(jí)賽開始前，如有棄權(quán)的選手，則第一時(shí)間與蒙?？偛考八鶎僦行臏贤?，并按原始成績單順序進(jìn)行遞補(bǔ)　將確認(rèn)完畢的獲勝選手名單及整體選手名單整理，與蒙

45、牛進(jìn)行名單交接；如后期出現(xiàn)變化，可根據(jù)我方提供的名單，挑選候補(bǔ)選手參賽。（最好由一方進(jìn)行電話確認(rèn)，避免多方確認(rèn)產(chǎn)生疑異和出入）。,關(guān)于活動(dòng)賽制 各中心可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r及現(xiàn)場選手?jǐn)?shù)量進(jìn)行賽制調(diào)整，保證現(xiàn)場活動(dòng)熱烈、飽滿、觀賞性強(qiáng) 關(guān)于活動(dòng)場次各地如有場次增減問題，需與總部進(jìn)行確認(rèn)如增加夜場活動(dòng)，需提前確認(rèn)時(shí)間及費(fèi)用等問題,,其他,關(guān)于現(xiàn)場人流量 場地周邊增加宣傳單派發(fā)數(shù)量 通過現(xiàn)場工作人員及選手帶動(dòng)同學(xué)親友參與 與當(dāng)?shù)?/p>

46、中心進(jìn)行溝通聯(lián)系音樂院校到現(xiàn)場參與活動(dòng),晉級(jí)選手到達(dá)率低 前期電話通知時(shí)根據(jù)回復(fù)（是否能參加晉級(jí)賽）適當(dāng)增加晉級(jí)選手 如到達(dá)率特別低，將邀請現(xiàn)場消費(fèi)者參與比賽，直接晉級(jí),活動(dòng)時(shí)間如遇天氣或其它原因延遲 所選擇的更改時(shí)間為以下方案 如果延期，則與周邊城市協(xié)調(diào)首選下周的五、六、日、一 活動(dòng)延期補(bǔ)救措施（最大化避免客戶投訴）DM單上提前告知消費(fèi)者隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)上信息活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立公告牌和接待人員，告知活動(dòng)延期原因及更改