農產品電子商務創(chuàng)新模式探析

1、農產品電子商務創(chuàng)新模式探析【摘要】我國農產品電子商務發(fā)展迅猛，但也面臨著許多亟待解決的問題。在”互聯網＋“背景下，如何借助大數據、物聯網等ICT技術創(chuàng)新我國農產品電子商務模式是當前的重要課題?；诖?，本文梳理和總結了當前我國農產品電子商務典型模式，歸納和總結了其基本內涵和存在的問題；集成”拉式“和”推式“兩種模式的優(yōu)點，構建了”互聯網＋“背景下”推拉“結合的我國農產品電子商務創(chuàng)新模式，以期促進農產品電子商務模式的理論研究和實踐工作?！娟P

2、鍵詞】互聯網＋；大數據；農產品；”推拉“電子商務創(chuàng)新模式一、引言1.1我國電子商務的發(fā)展開始于20世紀90年代，大致經歷了四個階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務的興起，其迅速地改變著各個行業(yè)領域的發(fā)展路徑和創(chuàng)新模式。當然，作為農業(yè)大國的發(fā)展中國家，其在農產品銷售領域的應用實踐也逐漸收到重視，農產品電子商務的概念應運而生。一方面，由于農戶自身知識水平低、物流網絡體系不完善、食品安全保障體系不完善、農

3、村專業(yè)技術人員和服務人員匱乏以及相應的法律法規(guī)不健全制約著傳統(tǒng)的農產品電子商務模式發(fā)展。1.2另一方面，互聯網技術的發(fā)展，即2015年”互聯網＋“行動計劃的提出，以及物聯網、大數據和云計算等新ICT技術在農產品生產、銷售、加工、運輸和售后等環(huán)節(jié)的應用，給農產品電子商務模式的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機。如何在新的時代（”互聯網＋“）背景下創(chuàng)新農產品電子商務模式，構建或提出適合我國國情的品電子商務典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式

4、、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務模式，農戶作為供給主體，合作社、企業(yè)和電子商務協(xié)會等作為中間商，最后農產品借助淘寶天貓1號店京東等平臺將其銷售至全國，當地政府作為監(jiān)管者參與其中。2.1.2軍埔模式是自己建設電商平臺（即網店），政府通過政策傾斜、加強基礎設施建設、加強人才培養(yǎng)和規(guī)范誠信經營來促進該區(qū)域的農產品電子商務發(fā)展。遂昌模式也是縣域電子商務模式，其網絡包括了農戶（第一層），合作

5、社、企業(yè)和遂昌網店協(xié)會遂網公司（第二層）和網商（第三層），政府作為監(jiān)管者。通榆模式同樣是農戶作為供應端，合作社和企業(yè)作為一級分銷商，其他服務商或旗艦店作為二級分銷商。武功模式的核心競爭力在于其提出了電商產業(yè)園區(qū)的概念。從這些典型電子商務模式分析可知，無論是傳統(tǒng)的還是”互聯網＋“背景下的農產品電子商務模式的本質都是農產品從生產到銷售，再到售后。2.1.3互聯網技術、物聯網、大數據、云計算等先進技術改變了農產品銷售的渠道，甚至是供應鏈，為農