企業(yè)品牌價值打造三大疑團(tuán)

1、企業(yè)品牌價值打造三大疑團(tuán)企業(yè)品牌價值打造三大疑團(tuán)由于中外相關(guān)專家、中外媒體、中外高校交流致力提升中國企業(yè)競爭力的結(jié)果，讓很多企業(yè)老板明白了在21世紀(jì)的中國沒有品牌肯定會寸步難行的道理，這是一種可喜可賀的事情！但筆者同時也經(jīng)常接到一些老板的咨詢，說他們價格已經(jīng)很便宜了，廣告打的夠多了，也找了大牌明星做代言人等等，問我他們這樣的企業(yè)有必要做品牌嗎？而這些問題我相信在讓中國乃至全球范圍內(nèi)類似的上億個企業(yè)的老板都會考慮同樣的問題。我們企業(yè)有必要

2、做品牌嗎？——任何企業(yè)都有必要做品牌00年以后中國市場多有行業(yè)已經(jīng)處在完全競爭的狀態(tài)，這種情況下最容易出現(xiàn)的就是用價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)來推動企業(yè)銷售，但上述這2項如果用的多了，就會形成惡性循環(huán)，造成市場敏感度下滑，企業(yè)利潤嚴(yán)重下滑，甚至破產(chǎn)的比比皆是！問題1、我們的產(chǎn)品價格最便宜，還有必要做品牌？很多企業(yè)由于成本控制和競爭的壓力，比較喜歡采取價格戰(zhàn)的方式，來迅速增加銷售額，擴大市場占有率。其實這種靠犧牲產(chǎn)品本原利益的措施，做的越多就越損壞品國

3、內(nèi)風(fēng)行的做廣告就是把產(chǎn)品的賣點創(chuàng)意在媒體上發(fā)布出來而已，由于這種賣點在同質(zhì)化情況越來越重的市場環(huán)境下，賣點競爭力就更難堅持了，比如“廠家A今天說自己的礦泉水解渴，明天說自己礦泉水保健，后天說自己的礦泉水天然，但這是建立在產(chǎn)品層次的差異！那么消費者最渴望的礦泉水是什么樣的呢？如果是用品牌營銷的模式來解決廣告的問題那就不一樣了，在品牌價值的指導(dǎo)下，以三元一體策略來規(guī)劃出的“廣告運動”的市場效果就不一樣了！問題3、我們有大明星做廣告代言，還不