基于轉企改制背景下東北網營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國網絡新聞事業(yè)在政策扶持和傳媒產業(yè)飛速發(fā)展的推動下激流勇進。地方重點新聞網站已走過10多年的發(fā)展歷程,作為網絡媒體的一個重要組成部分,新聞網站在市場大環(huán)境中奮發(fā)前行。但是,在整個傳媒產業(yè)激烈的市場競爭中,地方新聞網站在面臨前所未有的市場機遇時,也要面對殘酷的市場搏殺。作為省級重點新聞網站,東北網除了承擔傳播黨和政府的宣傳職責外,還必須堅持正確的新聞輿論導向,為政府和百姓服務,肩負起振興黑龍江地區(qū)網絡文化傳播的重要使命和責任。在全國網絡

2、媒體轉企改制的大環(huán)境下,東北網也在經歷著這個特殊階段,順利轉企、實現(xiàn)贏利、做大做強是東北網的愿景和目標。
　　本文首先對地方新聞網站發(fā)展概況以及東北網的發(fā)展概況進行闡述。其次,從轉企目前進程、轉企方式、轉企改制關鍵點入手,對東北網轉企改制的現(xiàn)狀進行了調查分析,并結合舊體制影響下其它重點新聞網站遇到的轉企困境,運用SWOT模型分析法,研究轉企改制背景下東北網所面臨的定位模糊、經營模式缺乏創(chuàng)新、贏利模式單一、品牌頻道過少等營銷困境。再