中國洗發(fā)水市場調(diào)查分析

1、中國洗發(fā)水市場調(diào)查分析1.總市場公司對市場進行研究的依據(jù)⑴對現(xiàn)有用戶和潛在用戶的調(diào)查分析隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及國民收入的不斷提高，洗發(fā)水早已進入尋常百姓家，但洗發(fā)水市場魚龍混雜，眾多不同的牌子競爭不斷。其中寶潔公司的產(chǎn)品受到很大歡迎，但對于中低消費人群來說，寶潔公司的系列產(chǎn)品的價格還是較高，不能接受。隨著洗發(fā)水市場的不斷發(fā)展以及各大品牌的競爭，未來的洗發(fā)水市場定會向中低消費市場發(fā)展。⑵收集相關(guān)數(shù)據(jù)的報告由于統(tǒng)計方法及中國市場復雜等原因，

2、很多的銷售難以計算進來。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計，截止2000年，中國市場銷售的15%40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項過去3年損失即達4億元人民幣，2000年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達到1997年的13。由于假貨的廣泛存在，使得我們對中國洗發(fā)水市場規(guī)模難以準確衡量，如果估算此部分銷售，中國洗護發(fā)市場規(guī)模有可能達到150億左右。表：中國洗發(fā)露護發(fā)素增長情況（單位萬噸）年份19751980198519901995199619

3、97199819992000產(chǎn)量0.827.511152021222325溫雅021012027雅倩021009030蜂花018008024資生堂018009024夫儂絲016003024藍蓓絲015005021霸王014012016（來源：全國重點大型零售企業(yè)2000年度品牌監(jiān)測情況）注：以上數(shù)據(jù)僅代表全國大中城市大型零售企業(yè)的品牌占有情況，與品牌在全國全部市場中的實際占有情況不完全一致，在使用以上數(shù)據(jù)時應注意以上區(qū)別。②四廠商集中比

4、率CR4在上表中，排位前四名的廠商分別是寶潔（飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣共44.88%，若包括伊卡璐品牌則達到49.17%）、聯(lián)合利華（夏士蓮、力士共19.39%）、絲寶集團（舒蕾、風影共12.34%）、重慶奧妮（奧妮系列、百年潤發(fā)共7.46%）。我們將其市場占有率相加，可以得到全國大中城市主要零售渠道四廠商集中比率為：CR4=84.07（若寶潔包括伊卡璐品牌則為88.36）③八廠商集中比率CR8在CR4的基礎(chǔ)上，加上排位5~8的企業(yè)上海