CVM評(píng)價(jià)森林景區(qū)游憩價(jià)值的結(jié)構(gòu)效度研究——以福州國(guó)家森林公園為例.pdf

1、隨著中國(guó)越來越多的森林公園轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘蜕止珗@，如何評(píng)價(jià)森林公園的游憩價(jià)值成為森林公園管理中面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。條件價(jià)值法（Contingent Valuaiton Method, CVM）作為發(fā)達(dá)國(guó)家評(píng)估游憩價(jià)值最流行的方法之一，近年來也被國(guó)內(nèi)許多學(xué)者逐步運(yùn)用到游憩價(jià)值評(píng)估上。由于CVM的構(gòu)建市場(chǎng)的虛擬性以及研究方案設(shè)計(jì)帶來的各種偏差導(dǎo)致 CVM在評(píng)估旅游資源價(jià)值中的有效性受到廣泛的質(zhì)疑。結(jié)構(gòu)效度作為CVM效度研究的一個(gè)方面，近年來受

2、到國(guó)內(nèi)學(xué)者的逐漸關(guān)注，包含收斂效度與理論效度兩個(gè)方面。在中國(guó)運(yùn)用 CVM評(píng)估旅游資源游憩價(jià)大多停留在方法的介紹與案例運(yùn)用，僅有少量學(xué)者對(duì)方法的結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行深入的研究，CVM評(píng)估旅游資源游憩價(jià)值的結(jié)構(gòu)效度檢驗(yàn)還需要更多的案例積累與探討。其次，在CVM評(píng)估對(duì)象選擇上，大多數(shù)學(xué)者選擇傾向選擇一些“嵌入偏差”較大的大型景區(qū)做案例研究；大型景區(qū)的雖然有一定的代表性，但是其價(jià)值構(gòu)成比較復(fù)雜，游客對(duì)價(jià)值類型的認(rèn)知與區(qū)分比較困難，導(dǎo)致游客的真實(shí)支付意愿

3、與評(píng)價(jià)對(duì)象價(jià)值類型不對(duì)等的問題。
　　本文通過選擇“嵌入偏差”相對(duì)較小、價(jià)值構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單的福州國(guó)家森林公園為研究對(duì)象，在合理控制偏差有效性改進(jìn)的基礎(chǔ)上以檢驗(yàn) CVM在評(píng)估森林景區(qū)游憩價(jià)值的結(jié)構(gòu)效度。首先運(yùn)用 CVM和TCIA兩種方法對(duì)福州國(guó)家森林公園的游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估以檢驗(yàn)CVM的收斂效度；然后運(yùn)用多種回歸模型對(duì) CVM評(píng)價(jià)森林景區(qū)的理論效度進(jìn)行詳細(xì)探討。最后，通過研究發(fā)現(xiàn)：在收斂效度檢驗(yàn)上，運(yùn)用 TCIA估計(jì)福州國(guó)家森林公園游憩

4、價(jià)值為139726.019萬(wàn)元，而CVM計(jì)算出的游憩價(jià)值僅為18016.750萬(wàn)元；TCIA游憩價(jià)值的估計(jì)結(jié)果是CVM的7.755倍，檢驗(yàn)結(jié)果顯示CVM的收斂效度較差；然而與中國(guó)的幾個(gè)研究案例相比，收斂水平相對(duì)較好，但依然具有低估旅游資源的價(jià)值的傾向，CVM評(píng)價(jià)森林景區(qū)游憩價(jià)值的收斂效度的檢驗(yàn)還需要更多地案例積累。在理論效度檢驗(yàn)上，CVM在評(píng)價(jià)森林景區(qū)的理論效度良好，研究與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基本一致，并且可以在現(xiàn)實(shí)生活中給予合理的解釋。無(wú)論剔除

5、樣本選擇偏差時(shí)的支付意愿還是全樣本的支付金額均受到收入水平的約束；由于奉承偏差的存在，游客的支付金額比支付意愿更容易受到游客與評(píng)價(jià)對(duì)象特征的約束，即游客的支付意愿可能更偏向于偏好表達(dá)并非真實(shí)購(gòu)買意愿。城市居民相對(duì)于農(nóng)村居民來說，較高的生活水平使得城市居民有較多的可供選擇的高質(zhì)量的游憩替代品，從而導(dǎo)致對(duì)森林公園的支付意愿與支付水平較低。事業(yè)及政府單位人員的邊際支付意愿表現(xiàn)最為強(qiáng)烈，同時(shí)邊際支付金額也是處于最高值，可能是最為真實(shí)的支付意愿；

6、退休人員由于受到收入的限制，相對(duì)于其他人員來說，對(duì)支付意愿與支付金額均產(chǎn)生負(fù)向影響。雖然距離對(duì)支付金額的影響不顯著（Tobit模型），但從系數(shù)上可以看，出游客距離森林公園越近，對(duì)森林公園支付金額越高。
　　以福州國(guó)家森林公園為例，驗(yàn)證了CVM評(píng)價(jià)森林景區(qū)的理論效度；收斂效度雖然與大型景區(qū)相比表現(xiàn)相對(duì)較好，但還是難以得到良好的證實(shí)。為此，還需要運(yùn)用多種引導(dǎo)技術(shù)，檢驗(yàn)不同類型的森林景區(qū)，通過多案例檢驗(yàn)積累，為CVM結(jié)構(gòu)有效性提供足夠的