論中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、營銷創(chuàng)新對企業(yè)具有重要意義.營銷創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力的重要組成,中國加入WTO、國內(nèi)買方市場的形成、知識經(jīng)濟時代的到來,市場環(huán)境的變化迫切要求中國企業(yè)進行營銷創(chuàng)新.從企業(yè)的產(chǎn)品觀念,到推銷觀念,直至20世紀(jì)20年代以后,出現(xiàn)了以消費者為導(dǎo)向的營銷觀念.4Ps的提出是營銷觀念的第一次創(chuàng)新,從4Ps到4Cs,到"生活型態(tài)"的概念的,直至今天強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任的新價值觀——社會營銷觀念,營銷,作為企業(yè)最根本的職能,自它誕生那天起,就一直處

2、在不斷創(chuàng)新與豐富中.對營銷創(chuàng)新歷程的回顧,幫助我們理清了營銷創(chuàng)新的脈絡(luò),發(fā)現(xiàn)其發(fā)展規(guī)律與趨勢,營銷觀念創(chuàng)新是圍繞人——顧客,不斷深入展開的.今天,營銷創(chuàng)新已在營銷觀念、營銷格局、營銷制度、營銷構(gòu)成等方面展開.市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、人才創(chuàng)新是我們企業(yè)亟待完成的創(chuàng)新任務(wù).企業(yè)在創(chuàng)新活動中,要注意創(chuàng)新方法論的應(yīng)用,進行創(chuàng)新思維的訓(xùn)練.值得我們尤為關(guān)注的,是營銷學(xué)者們指出的21世紀(jì)營銷的焦點——網(wǎng)絡(luò)營銷.20世紀(jì)工業(yè)時代創(chuàng)造的營銷4Ps

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