同質化競爭下新聞網站信息資源經營策略探析

1、1同質化競爭下新聞網站信息資源經營策略探析同質化競爭下新聞網站信息資源經營策略探析吳信訓陳未論文摘要：文摘要：新聞網站已經進入同質化競爭時代，欄目設置、新聞內容、版面設置，凡是曾讓人耳目一新的東西，都很快被跟進者克隆復制。新聞網站應該從何尋找出路？本文對幾個典型新聞網站進行了量化分析，通過揭示它們在信息資源建設方面的問題，探討新聞網站信息資源經營策略，為新聞網站探索一條持續(xù)發(fā)展之路。關鍵詞：關鍵詞：新聞網站信息資源經營從1995年中國出

2、現(xiàn)第一家網絡媒體到現(xiàn)在不到10年的時間，新聞網站迄今已有長足的發(fā)展，但是問題也逐漸增多。據千龍研究院的調查，現(xiàn)在新聞網站每天更新的內容重復率高達60%。另外，網站重復建設的現(xiàn)象仍然存在。和商業(yè)網站相比，媒體新聞網站具備雄厚的新聞采編力量，在新聞信息資源方面具有相當大的優(yōu)勢，但是這些資源到底在多大程度上得到了開發(fā)利用、在市場競爭中能夠發(fā)揮多大的潛力，尚值得探討。一、一、同質化競爭下新聞網站的現(xiàn)實病態(tài)同質化競爭下新聞網站的現(xiàn)實病態(tài)本論文選取

3、了幾個典型新聞網站作為研究對象，進行了一定的量化分析和內容分析，力圖描述出這些新聞網站的資源概況和發(fā)布規(guī)律，揭示它們在信息資源建設方面的問題。這些網站包括了中央重點新聞網站（新華網和人民網）、地方新聞網站（大洋網、四川新聞網、千龍網和東方網）、商業(yè)式的新聞網站（新浪和搜狐）。其中，大洋網是由地方報業(yè)集團管理和運營的，四川新聞網站是地方重點新聞網站，千龍網和東方網是由多個新聞媒體聯(lián)合投資組建的大型綜合性新聞網站，都具有典型的代表性。研究從

4、橫向和縱向多層次地進行對比分析。橫向對比分為兩部分，一部分是日常時段的網站對比，選取了2004年11月27號到12月3號一周的新聞作比較；另一部分是熱點話題時段的網站對比，以印度洋地震海嘯發(fā)生后一周的新聞，也即2004年12月26日到2005年1月1日的新聞作比較?？v向對比是過去和現(xiàn)在的大致比較，主要分為新聞網站剛起步時的情況、5年前的新聞網站概貌和現(xiàn)在的新聞網站狀況。關于該次統(tǒng)計調查的幾點說明：由于各新聞網站的新聞量過于龐大，故只選取

5、了受眾較為關心的國內時政新聞、國際新聞和社會新聞作為統(tǒng)計范圍。為了反映出新聞網站新聞信息資源建設的概況，大部分網站基本是統(tǒng)計每一天內所有的國內時政新聞、國際新聞和社會新聞總量，但是新浪和搜狐一天的新聞總量達到幾千條，限于研究條件，難以全部統(tǒng)計，所以采用分時段統(tǒng)計。故這些數(shù)據的統(tǒng)計與分析，難免有不盡如人意的地方，只是力求描繪出大致的概貌，反映重要的問題及規(guī)律，以此摸索出更好的解決方法。從各新聞網站的欄目設置來看，基本都是按新聞報道內容進行

6、分類。但是各新聞網站的欄目導航流于全面化和平鋪化，什么類別都要囊括，什么類別都并列編排在網頁上，很少有根據自己網站的特點和定位推出的拳頭欄目、特色欄目，即使有也讓這些欄目淹沒在那一大堆名目里，沒有從表現(xiàn)形式上加以強調，突顯其地位。（一）（一）日常時段（日常時段（2004年11月27日－日－12月3日）日）1、新聞來源統(tǒng)計新聞來源是體現(xiàn)新聞網站信息資源豐富性和同質化程度的一個重要指標。從新聞來源的統(tǒng)計數(shù)字中，我們也可以看到各個新聞網站選取

7、稿件的規(guī)律和發(fā)布新聞的變化規(guī)律。這里指的來源是網站稿件中標明的“來源”，其中涉及的二次來源和多次轉載問題，稍后會作詳細的分析。3日期來源搜狐報紙雜志通訊社電臺電視其它網站總量27日（0:007:00）041.4%(319條)0.3%(2條)000.5%(4條)57.8%(445條)100%(770條)28日(7:0012:00)0.2%(2條)45.3%(383條)000054.5%(461條)100%(846條)29日(12:0017

8、:00)0.2%(2條)36.1%(326條)1.2%(11條)000.3%(3條)62.2%(562條)100%(904條)30日(17:0020:00))043.5%(279條)000056.5%(363條)100%(642條)1日(20:0024:00)1.1%(4條)20.8%(77條)1.9%(7條)001.6%(6條)74.6%(277條)100%(371條)2日(0:007:00)047.7%(325條)000052.3%

9、(357條)100%(682條)3日(19:0024:00)020.7%(81條)0.3%(1條)01.0%(4條)1.0%(4條)77.0%(302條)100%(392條)千龍網：日期來源千龍網報紙雜志通訊社電臺電視其它網站總量27日021.4%(27條)0.8%(1條)00077.8%(98條)100%(126條)28日022.4%(26條)000077.6%(90條)100%(116條)29日1.1%(3條)29.1%(77條)0

10、.8%(2條)7.5%(20條)0061.5%(163條)100%(265條)30日0.3%(1條)34.1%(115條)1.2%(4條)3.3%(11條)0061.1%(206條)100%(337條)1日1.0%(3條)36.9%(115條)00.6%(2條)0061.5%(192條)100%(312條)2日0.6%(2條)27.5%(97條)04.2%(15條)0067.7%(239條)100%(353條)3日1.4%(5條)37.

11、2%(132條)0.2%(1條)0.6%(2條)00.6%(2條)60.0%(213條)100%(355條)東方網：日期來源東方網報紙雜志通訊社電臺電視其它網站總量27日2.3%(3條)56.9%(74條)0.8%(1條)0.8%(1條)0039.2%(51條)100%(130條)28日0.8%(1條)47.6%(59條)0000.8%(1條)50.8%(63條)100%(124條)29日1.2%(2條)49.1%(79條)0.6%(1

12、條)7.5%(12條)0041.6%(67條)100%(161條)30日049.1%(57條)00.9%(1條)0050.0%(58條)100%(116條)1日056.0%(84條)01.3%(2條)0042.7%(64條)100%(150條)2日053.4%(71條)01.5%(2條)0045.1%(60條)100%(133條)3日0.8%(1條)47.1%(56條)000.8%(1條)051.3%(61條)100%(119條)大洋網