基于價(jià)值鏈管理理論的營銷實(shí)踐.pdf

1、該文通過對(duì)營銷管理的探討和"挑戰(zhàn)者號(hào)"時(shí)空穿梭機(jī)營銷過程的研究,分析了使用價(jià)值鏈管理的思路和手段在企業(yè)營銷活動(dòng)中的效果,認(rèn)為價(jià)值鏈管理理論在中國企業(yè)的市場營銷活動(dòng)中有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值.該文從以下五個(gè)方面闡述作者的觀點(diǎn):一、企業(yè)營銷思路變化的大環(huán)境:市場競爭態(tài)勢的變化迫使企業(yè)導(dǎo)入新的營銷理念,并付諸實(shí)施,以在競爭中保持優(yōu)勢.二、服務(wù)化營銷:在提供產(chǎn)品的同時(shí)提供更多的附加產(chǎn)品已成為同類企業(yè)競爭的新焦點(diǎn),豐富企業(yè)營銷活動(dòng)的內(nèi)涵有利于增加企業(yè)的營

2、銷優(yōu)勢.三、服務(wù)化營銷的新思路一基于價(jià)值鏈理論的營銷動(dòng)作:服務(wù)化營銷理論在企業(yè)營銷活動(dòng)中的具體體現(xiàn),作者通過對(duì)價(jià)值鏈管理理論在營銷中的適用性分析,探討了它能帶給企業(yè)的實(shí)際影響.四、"挑戰(zhàn)者號(hào)"時(shí)空穿梭機(jī)營銷案例分析:介紹作者參與過的營銷活動(dòng),并通過公司產(chǎn)品的運(yùn)作過程和結(jié)果論證了價(jià)值鏈理論在企業(yè)營銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值,同時(shí)闡述了該理念對(duì)其它企業(yè)的啟示.五、結(jié)論:通過對(duì)理論和實(shí)際案例的分析,作者認(rèn)為將價(jià)值鏈理論導(dǎo)入企業(yè)的營銷運(yùn)作在中國市場上有