傳播學院2012級廣告學專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

1、傳播學院2012級廣告學專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)培養(yǎng)目標培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有全面的人文素質和復合型社會科學知識結構、強烈的社會責任感、優(yōu)良的思想政治和道德品質、優(yōu)良的職業(yè)道德，具備突出的創(chuàng)新意識和專精的業(yè)務能力，系統(tǒng)掌握整合營銷傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場調研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、創(chuàng)意設計、文案寫作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力、協(xié)調組織能力、外語交流能力和計算機綜合應用能力，具備良好的合作精神，足以勝任各類媒體廣告

2、經(jīng)營、市場營銷和廣告管理、廣告策劃與設計及其相關領域工作的專業(yè)人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)實施通才教育與專才教育相結合的培養(yǎng)方案。學生主要學習中外傳播理論、整合營銷傳播、廣告學業(yè)務知識與技能，通過課程學習和實踐訓練，達到以下培養(yǎng)要求：1、掌握系統(tǒng)的廣告學理論和基本知識，具備比較寬廣的人文社會科學主干學科基礎知識，掌握社會科學的基本研究方法，具備理性認識社會和市場的觀察、分析能力；2、具備掌握多種現(xiàn)代媒體技術可以從事市場調研、媒體研究、廣

3、告策劃與設計、廣告監(jiān)測與管理等工作的能力；3、掌握我國廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會責任感；4、具有突出的社會實踐、社會溝通能力；5、具有廣闊的國際視野，能敏銳把握國際廣告發(fā)展趨勢；6、具有良好的外語交流能力；7、具有熟練運用計算機及相關軟件的能2122081104媒體計劃與廣告效果評估MarketingPlanning&AdvertisingAssessment22022222081108品牌研究BrStudies22022322

4、081106公共關系PublicRelations22022422081105商務溝通與廣告客戶服務BusinessCommunicationAdvertisingCustomersService2123必修課2522081107整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication22022622081201設計基礎BasicGraphicDesign32242722081202圖形創(chuàng)意與手繪廣告GraphicC

5、reativity&HDrawingofAdvertising21232822081203印刷與圖文編輯Printing&WdImageEditing21232922081205平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)CreativeDesignofGraphicAdvertising21233022081208廣播電視廣告制作ProductionofRadio&TelevisionAdvertisements32243122081206多媒體廣告設計Mul