00639-廣播電視廣告章節(jié)重點(diǎn)歸納

1、敦學(xué)重教，厚德載物第1頁(yè)共84頁(yè)第1章承接項(xiàng)目承接項(xiàng)目本章主要介紹了廣播電視廣告的整個(gè)運(yùn)作流程，明確了選擇和判斷廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)，說明了如何參與競(jìng)標(biāo)說明會(huì)，以及在會(huì)議上如何提問等細(xì)節(jié)。重點(diǎn)需掌握競(jìng)標(biāo)說明會(huì)的相關(guān)內(nèi)容。?[領(lǐng)會(huì)領(lǐng)會(huì)]簡(jiǎn)述影視廣播廣告拍攝制作的基本流程？簡(jiǎn)述影視廣播廣告拍攝制作的基本流程？(1)廣告主(企業(yè)主)有廣告拍攝任務(wù)，將其交付給某個(gè)廣告公司來負(fù)責(zé)；(2)廣告公司根據(jù)廣告主的要求，完成廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等方面的

2、工作；(3)廣告公司將影視、廣播廣告(主要是影視廣告，廣播廣告比較簡(jiǎn)單)的執(zhí)行部分(制作部分)分包給專業(yè)的影視制作公司來完成；(4)影視制作公司完成廣告片的拍攝和制作后，將廣告片交付給廣告公司；(5)廣告公司再將廣告片交付給廣告主，若獲得通過，廣告片的整個(gè)制作任務(wù)便完成。?[領(lǐng)會(huì)領(lǐng)會(huì)]除一般情形外，影視廣播廣告拍攝制作的流程還有其它哪些情況？除一般情形外，影視廣播廣告拍攝制作的流程還有其它哪些情況？(1)廣告公司與制作公司合二為一，即廣

3、告公司既負(fù)責(zé)創(chuàng)意，又負(fù)責(zé)執(zhí)行，現(xiàn)在許多影視廣告公司都扮演著廣告公司和制作公司的雙重角色；(2)廣告主自己完成廣告的創(chuàng)意，然后直接將其交付給制作公司來完成，而不用通過廣告公司；(3)廣告主(企業(yè)主)自己有專門的廣告制作團(tuán)隊(duì)，廣告任務(wù)不用外包，在公司內(nèi)部完成。?[領(lǐng)會(huì)領(lǐng)會(huì)]影視公司的基本類型有哪些？影視公司的基本類型有哪些？(1)廣告公司的影視制作部：以廣告公司的運(yùn)營(yíng)為依托，靠強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力培植客戶，除將影視廣告作為主要的經(jīng)營(yíng)方向外，還能為

4、客戶提供創(chuàng)意和全面服務(wù)。(2)專業(yè)影視廣告公司：這類型的廣告公司以服務(wù)源頭客戶為主，他們從開始生產(chǎn)廣告片，即從策略、方法、創(chuàng)意上全面把控影片的創(chuàng)作，直到生產(chǎn)出片。(3)個(gè)人導(dǎo)演工作室：導(dǎo)演是個(gè)體勞動(dòng)者，他們以接廣告公司的下單為主要業(yè)務(wù)來源，在創(chuàng)意上沒有太多修改權(quán)，主要以表現(xiàn)廣告公司提供的創(chuàng)意為主。他們不具有規(guī)模，商業(yè)化程度不夠，大多依賴于導(dǎo)演的個(gè)人名氣和人脈網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)作。(4)電視臺(tái)的影視制作部門：和其他影視公司相比，電視臺(tái)有現(xiàn)存的設(shè)備和

5、制作人員，在完成各自每月的基本制作量以外，電視臺(tái)的編導(dǎo)、攝像們也會(huì)利用各種機(jī)會(huì)去接些外單，盡管按照電視臺(tái)的管理體制，是不允許員工接外單的，但事實(shí)上這難以避免。(5)純粹的設(shè)備、場(chǎng)地租賃公司：這些公司以出租設(shè)備、攝影棚等場(chǎng)地為主。由于影視器材非常昂貴，攝影棚的造價(jià)也非常高，一般的影視公司都不會(huì)配備全套的設(shè)備，幾乎都以租賃為主。?[領(lǐng)會(huì)領(lǐng)會(huì)]廣告公司的影視制作部的主要手段是什么？廣告公司的影視制作部的主要手段是什么？(1)策略先行：他們?yōu)榭?/p>

6、戶服務(wù)都是以綜合服務(wù)或某個(gè)促銷活動(dòng)開始的，對(duì)客戶的服務(wù)以策略為主，從而贏得客戶的服務(wù)權(quán)，進(jìn)而進(jìn)行整體服務(wù)。(2)創(chuàng)意為先：取得服務(wù)機(jī)會(huì)，馬上出創(chuàng)意，以創(chuàng)意鎖定客戶。(3)監(jiān)制為主：一旦創(chuàng)意通過，他們聘請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演成立攝制組開始拍攝。?[識(shí)記識(shí)記]設(shè)備、場(chǎng)地租賃公司的主要來源有哪些？設(shè)備、場(chǎng)地租賃公司的主要來源有哪些？敦學(xué)重教，厚德載物第3頁(yè)共84頁(yè)(4)廣告影片的時(shí)長(zhǎng)；(5)廣播廣告的長(zhǎng)度；(6)膠片拍攝或者磁帶拍攝；(7)故事板提案時(shí)間

7、；(8)制作周期和交片時(shí)間；(9)制作預(yù)算。?[識(shí)記識(shí)記]在競(jìng)標(biāo)說明會(huì)上，競(jìng)標(biāo)公司要進(jìn)一步明確廣告主需要解決的真正課題，需要從哪些方面進(jìn)行提問？在競(jìng)標(biāo)說明會(huì)上，競(jìng)標(biāo)公司要進(jìn)一步明確廣告主需要解決的真正課題，需要從哪些方面進(jìn)行提問？(1)產(chǎn)品或服務(wù)名稱是否已經(jīng)確定？(2)廣告主希望突出產(chǎn)品或服務(wù)的哪些功能或特點(diǎn)？這些功能或特點(diǎn)是否是消費(fèi)者需要的，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的？(3)產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)群體的基本特征是什么？是否有數(shù)據(jù)可縱提供？(4

8、)產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況怎樣？(5)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率、銷售情況怎樣？遇到了哪些具體的問題？消費(fèi)者的市場(chǎng)反映如何？(6)有哪些促銷的措施或公關(guān)手段？(7)廣告片準(zhǔn)備在什么時(shí)候播出？哪些電視臺(tái)播出？(8)廣播廣告準(zhǔn)備什么時(shí)候播出？在哪家電臺(tái)播出？(9)廣告片的基本風(fēng)格是什么？是否可以提供先前的廣告片進(jìn)行參考？(10)制作的預(yù)算是多少？第2章組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)本章詳細(xì)介紹了廣告公司各職位的設(shè)置情況以及廣告公司各職位的基本職能，

9、個(gè)人通過比較可以了解到自己是否能勝任廣告公司的某些職位，清楚認(rèn)識(shí)到自己應(yīng)在哪些技能和素養(yǎng)層面進(jìn)行提升。重點(diǎn)需要掌握創(chuàng)意總監(jiān)、文案和美術(shù)指導(dǎo)的相關(guān)概念。?[識(shí)記識(shí)記]廣告公司由哪些部分組成？廣告公司由哪些部分組成？(1)創(chuàng)意／策劃部創(chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，其下會(huì)視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)(CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)(ACD)帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。

10、其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。創(chuàng)意部還包括電視制作(TVProduction)、平面制作(PrintProduction)、畫房(Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)4個(gè)小部門。(2)客戶服務(wù)部客戶服務(wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點(diǎn)人物是客戶主管(DCS)，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AD)、副客戶總監(jiān)(AAD)、客戶經(jīng)理(AM)及客戶主任(AE)。(3)媒介部媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體(如