局限條件下價(jià)值鏈盟主贏利模式選擇.pdf

1、該文運(yùn)用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯、威廉姆森的有關(guān)交易成本范式理論和經(jīng)濟(jì)博弈論對(duì)價(jià)值鏈盟主贏利模式的選擇進(jìn)行靜態(tài)解釋和動(dòng)態(tài)比較分析.從靜態(tài)的角度,該文對(duì)價(jià)值鏈盟主不同的贏利模式選擇提出的解釋便是因?yàn)榇嬖谥窒迼l件,并且在局限條件下價(jià)值鏈盟主要追求自身利益最大化.最重要的局限條件是交易的特性、競(jìng)爭(zhēng)的充分性、公司的戰(zhàn)略選擇和法律環(huán)境.這四個(gè)方面均會(huì)從不同的角度影響到交易成本,從而影響價(jià)值鏈盟主的贏利模式選擇.該文分別就這四個(gè)方面對(duì)價(jià)值鏈盟主的贏利模

2、式選擇作出了解釋.同時(shí),該文從動(dòng)態(tài)角度對(duì)價(jià)值鏈盟主"單贏"或"共贏"模式選擇作出了比較.該文提出,共贏模式,合作博弈會(huì)減少交易費(fèi)用,單贏模式,非合作博弈會(huì)導(dǎo)致較高的交易費(fèi)用;從動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)來(lái)看,局限條件是會(huì)發(fā)生變化的,尤其是競(jìng)爭(zhēng)的充分性,價(jià)值鏈盟主現(xiàn)在的贏利模式選擇決定了其將來(lái)的成本和收益,也決定了其將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).對(duì)于大多數(shù)行業(yè),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),共贏模式都將是價(jià)值鏈盟主最優(yōu)或最終選擇.并且,該文將通過(guò)實(shí)證分析,以零售業(yè)價(jià)值鏈盟主家樂(lè)福和沃爾