寧波怡人玩具公司營銷策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波怡人玩具公司營銷策略研究一、研究意義與研究目的一、研究意義與研究目的（一）研究目的本文為幫助怡人玩具公司擴大市場，推廣品牌商標，增強企業(yè)市場知名度。本文旨在通過調(diào)查分析怡人玩具公司現(xiàn)階段市場上的營銷狀況，以及通過現(xiàn)狀看清在營銷過程中所存在的一系列問題，在此基礎(chǔ)上提出合理的建議，給出相應的對策，從而提高企業(yè)銷售額，增加企業(yè)利潤。（二）研究意義玩具業(yè)在我國制造業(yè)中占有一定地位，對世界玩具行業(yè)具有一定影響。我國玩

2、具行業(yè)從上世紀80年代后發(fā)展起來，它作為我國的既傳統(tǒng)又新興的產(chǎn)業(yè)是一個隨著改革開放不斷深化而得到迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。特別是近十幾年以來玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛對于我國擴大出口創(chuàng)匯起到了重要作用。我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長，到2010年我國玩具消費總額將超過1000億元。中國社會調(diào)查事務(wù)所進行的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。二、主要研究內(nèi)容1引言2怡人玩具的產(chǎn)品及市場現(xiàn)狀2.1怡人玩具公司概況2.2

3、怡人玩具市場概況3怡人玩具營銷存在的問題及原因分析3.1怡人玩具營銷存在的問題3.2怡人玩具營銷存在問題的原因分析4怡人玩具的SWOT分析4.1優(yōu)勢分析4.2劣勢分析4.3機會分析4.4威脅分析5怡人玩具公司的營銷策略設(shè)計5.14P營銷組合2[2]陳飔.電子閱讀器市場競爭戰(zhàn)略探討[J].數(shù)字圖書館論壇，2010(7).[3]道恩亞科布奇.凱洛格論市場營銷[M].海南：海南出版社，2003(4).[4]戈登羅納德裴利芳等譯.市場營銷中的消

4、費者心理學[M]北京：北京機械工業(yè)出版社2001(9)[5]何莎莎.電子閱讀器的江湖紛爭[J].投資與合作，2010(5).[6]賀子岳，平悅.電子閱讀器產(chǎn)業(yè)運作模式分析[J].出版科學，2010(4).[7]賈凱軍.新概念營銷[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2007(1).[8]林愛濤.電子閱讀器行業(yè)暗流亂涌投資人看淡漢王前景[J].IT時代周刊，2010(14).[9]盧長寶，馮仁炯.消費者學習理論在市場營銷領(lǐng)域的應用及展望[J].福

5、州大學學報(哲學社會科學版)，2008(1).[10]劉華.電子閱讀器的紛擾混戰(zhàn)與未來之路[J].軟件工程師，2010(7).[11]劉佐太.市場競爭論[M].經(jīng)濟管理出版社，2002(6).[12]邁克爾希爾弗斯坦，約翰巴特曼.顧客要買什么[M].北京：中國人民大學出版社，2006(12).[13]戎真潔.電子閱讀器業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[J].當代小說：下半月2010(3).[14]湯筱曉.基于消費者學習能力的高新技術(shù)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式研究

6、[D].浙江：浙江工商大學，碩士論文，2007.[15]趙佳流星抑或冰山？——電子閱讀器市場一瞥[J].國際市場，2010(5).[16]LiChen:iPhoneKindle:CompetitionofElectronicBooksSales[J].EBusinessManagement200936(1).[17]SallyMaynard:TheImpactofeBooksonYoungChildren’sReadingHabits[