企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：（一）主要任務(wù)1廣泛查閱和搜集企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，收集有代表性的企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的資料，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解企業(yè)實(shí)施品牌延伸的現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論

2、文。（二）主要目標(biāo)在老師指導(dǎo)下，對(duì)《企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，分析企業(yè)品牌延伸實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)，探討規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策措施，為企業(yè)進(jìn)行品牌延伸提供參考借鑒。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要

3、內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從企業(yè)品牌延伸的相關(guān)理論綜述入手，以某企業(yè)為例，分析該企業(yè)品牌優(yōu)勢和品牌延伸的重要性和必要性，針對(duì)企業(yè)品牌延伸過程中的風(fēng)險(xiǎn)，提出針對(duì)性的規(guī)避對(duì)策。市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）2[8]安鑫麗李麗.我國企業(yè)品牌延伸存在的問題與對(duì)策[J].商業(yè)營銷2010(03)：154155.[9]范燁.品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避[J].管理科學(xué)文摘2005(10):1617.[10]高陽.中國企業(yè)品牌延伸策略

4、的分析與運(yùn)用[D].吉林大學(xué)2005.題目：企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策一、前言部分一、前言部分自從1979年Tauber發(fā)表重要論文“品牌授權(quán)延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”之后，作為現(xiàn)代品牌經(jīng)營的一個(gè)重要領(lǐng)域，品牌延伸日益成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為企業(yè)管理者們開拓市場的常選之策。營銷大師菲利普科特勒認(rèn)為，品牌延伸是指“公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目”。品牌管理的國際先驅(qū)凱文萊恩凱勒對(duì)品牌延伸的定義是：“一個(gè)公司利用一個(gè)

5、已建立的品牌推出一個(gè)新產(chǎn)品?！倍鵂I銷專家艾里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個(gè)品種，它就多一份疲弱?！逼放蒲由焓且粋€(gè)綜合管理過程，是一項(xiàng)細(xì)致復(fù)雜需要循序漸進(jìn)的工作，因此，在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須注意其存在的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前國際市場生產(chǎn)力處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟(jì)國家都不同程度進(jìn)入買方市場，企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)在競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。在當(dāng)今的競爭環(huán)境中，品牌的競爭越來越激烈。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營過程中

6、的作用日益增強(qiáng)，目前的競爭形勢下，向市場提供新的產(chǎn)品和品牌對(duì)企業(yè)來說意味著更高的經(jīng)營成本和失敗的風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于品牌延伸國內(nèi)外專家進(jìn)行了大量的研究，一些專家對(duì)品牌延伸持非?？隙ǖ膽B(tài)度。但也有一些專家則持強(qiáng)烈的批評(píng)態(tài)度，如果一定要延伸也只有在非常特定的條件下才可以延伸。不過，無論是品牌管理的實(shí)踐還是理論研究都更傾向于認(rèn)為，品牌是可以在更加寬泛的條件下延伸的。在20世紀(jì)80年代以來，廣告成本和促銷費(fèi)用不斷攀升，獲得分銷渠道的難度日趨增加，在市場中