網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告策略研究.pdf

1、本文力圖對網(wǎng)絡(luò)廣告進行深入的理論分析,使其能更好的服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動.具體地講,本文主要包括以下幾方面內(nèi)容:1、首先提出了網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)、觀念和現(xiàn)實基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷,在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢,帶來了一場營銷觀念的革命.接著提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其構(gòu)成要素.分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢并簡單介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多彩,本文著重介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的三種主要形式,并對各種形式的功能、特點予以詳細介紹.3

2、、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是網(wǎng)絡(luò)廣告活動的核心,本文詳細探討了網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)策劃、對象策劃、主題策劃、時間策劃、文案制作以及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式和渠道.4、網(wǎng)絡(luò)廣告的價格受多種因素的影響,包括:印象和網(wǎng)頁瀏覽率、點擊次數(shù)與點擊率、網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小與位置、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度等.5、任何一個企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)廣告促銷時,都要對其投入進行合理預(yù)算,以期以最小的投入獲取最大的收益.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的方法主要有銷售額百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標(biāo)

3、/任務(wù)法、試驗調(diào)查法等.另外,還要注意預(yù)算費用的合理分?jǐn)?6、網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后,還必須對其所產(chǎn)生的作用和影響進行評估,以監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果如何.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估包括傳播效果、經(jīng)濟效果和社會效果評估三方面的內(nèi)容,而其中尤以網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟效果評估最為企業(yè)決策者所重視.本文提出了幾種經(jīng)濟效果評估的量化分析方法,為企業(yè)訣策者進行網(wǎng)絡(luò)廣告決策提供依據(jù).7、由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一個新生事物,在實際運作中,網(wǎng)絡(luò)上充斥著隱性廣告、虛假廣告、色情廣告、垃圾