保險需求及消費分析——一種跨學科綜合分析的理論視角.pdf

1、該研究在對相關經濟學分析和社會學、心理學分析理論的梳理的基礎上,綜合有相關學科的理論和方法,對保險的需求與消費規(guī)律進行探討.以往中國對保險的研究偏重于對保險市場的主體之一的保險公司進行研究,包括保險產品的設計、開發(fā)、公司管理、業(yè)務創(chuàng)新、市場監(jiān)管、資金運用等方面,而忽略了對保險市場的另一主體消費者的研究.一些經濟學家、社會學家和社會心理學家分別從各自的理論出發(fā),對市場上普通消費者的需求與消費進行了一些探討,但是作為保險這一種特殊的商品,消

2、費者對其有著不同于一般物品的需求動機與消費心理.由于經濟學、社會學、心理學等各學科各自的學科發(fā)展邏輯,決定了各學科之間相互割裂、相互漠視的現(xiàn)實,這種現(xiàn)實也限制了對需求與消費理論的深入研究,對現(xiàn)實存在的問題也缺乏科學的解釋力.比如,消費心理學注重消費者個體因素對消費的需求動機和實際消費行為的影響,并且置自身于市場營銷學的研究框架之內;經濟學則始終把保險的需求及消費作為一種經濟現(xiàn)象來分析,強調"工具理性"和充分信息;社會學突出制度、階層、文