湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費心理及營銷策略研究.pdf

1、職業(yè)女性是指在一定時期內(nèi)有比較固定的工作單位和較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入的女性。中年職業(yè)女性指35-55歲的職業(yè)女性。 文章采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析等方法，對湖南省14個省轄城市中年職業(yè)女性體育消費心理作了較為全面的調(diào)查。結(jié)果顯示： 1.湖南省城市青年職業(yè)女性和城市中年職業(yè)男性參與體育消費的比例高于城市中年職業(yè)女性；就城市中年職業(yè)女性而言，不同職業(yè)、不同文化程度、不同家庭觀念女性存在差異。 2.湖南

2、省城市中年職業(yè)女性的體育消費場所，35-45歲者主要在健身廳和體育用品店，46-55則以體育用品店和公園為主要體育消費場所。 3.湖南省城市中年職業(yè)女性體育物資消費比重大于體育服務(wù)消費。 4.湖南省城市中年職業(yè)女性消費感覺以舒適感覺特點最突出；對體育產(chǎn)品的質(zhì)量知覺選擇居首位；最受注意的是產(chǎn)品的質(zhì)量。 5.湖南省城市中年職業(yè)女性的體育消費態(tài)度的總趨勢是中間等級大，兩頭等級小，且對體育產(chǎn)品及服務(wù)滿意度不高。

3、6.湖南省城市中年職業(yè)女性身體自我概念的11個維度中，有6個維度與其體育消費態(tài)度有相關(guān)性，分別為協(xié)調(diào)、體育活動、運動能力、力量、靈活和耐力。 7.影響湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費心理的社會因素有家庭經(jīng)濟(jì)收入、體育市場價格、體育產(chǎn)品質(zhì)量、體育消費流行、體育消費價值觀、社會環(huán)境等因素。 在此基礎(chǔ)上，本文提出了：體育文化引導(dǎo)，提高體育產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整體育產(chǎn)品價格，優(yōu)化體育服務(wù)結(jié)構(gòu)等有效的企業(yè)營銷策略。 本論文將在理論上