中國兒童市場消費(fèi)特點(diǎn)及營銷策略研究.pdf

1、從歷史上看，從來沒有任何一個(gè)時(shí)代的兒童市場像今天這樣對社會和經(jīng)濟(jì)影響如此巨大，在中國，兒童市場正在蓬勃地?cái)U(kuò)張，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)品市場的增長速度。面對日益發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，如何正確認(rèn)識兒童市場，如何正確理解兒童作為消費(fèi)者的事實(shí)，如何正確看待兒童與企業(yè)市場營銷活動，如產(chǎn)品、廣告、促銷等相互關(guān)系，為企業(yè)制定正確的市場營銷策略越來越重要。 根據(jù)市場營銷學(xué)的觀點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動要取得成功，關(guān)鍵是產(chǎn)品要能夠切合目標(biāo)消費(fèi)群體的需要，兒童

2、市場也不例外，研究兒童消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是十分重要的。研究兒童的消費(fèi)心理特點(diǎn)，可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行兒童用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，實(shí)行有效的廣告、促銷策略，以更好地滿足兒童消費(fèi)者的需要。 本文就是在這一基礎(chǔ)上對兒童市場存在的一些問題從理論上進(jìn)行了系統(tǒng)研究，著重從兒章市場的發(fā)展?jié)摿σ约皟和南M(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且對我國企業(yè)在市場營銷時(shí)針對兒童市場應(yīng)采取怎樣的營銷策略提出了自己的建議。 本文共分為四部分：第一部分對我國兒童市