品牌定位及其現(xiàn)實運用的研究.pdf

1、 本文從品牌和消費者雙向互動的角度，分析品牌定位的相關影響因素，對品牌定位的具體流程進行嘗試性研究，并結合企業(yè)的實際運用進行論證。文章的特點在于構建了品牌定位實施流程，認為品牌定位的關鍵點在于分析目標消費群的共同價值觀，并據此建立品牌定位理念，然后提煉品牌核心理念并將其有效地傳播給目標消費群?！　”疚姆譃槔碚摲治龊同F(xiàn)實運用兩大部分，由6個章節(jié)構成。一是理論分析部分，包括第一章，闡明了論文寫作的背景和現(xiàn)實意義，研究目的、內容、方法

2、及框架。第二章介紹了品牌的基本概念和品牌的意義。第三章分析了品牌定位的形成基礎和品牌定位在品牌戰(zhàn)略中的地位。第四章從品牌定位的前提條件、關鍵切入點和策略選擇進行分析，闡明了品牌定位的前期工作。第五章是本文的重點，構建了品牌定位的整體實施流程。二是現(xiàn)實運用部分，包括第六章，以李寧公司為例，運用本文構建的品牌定位實施流程對該公司品牌再定位進行案例分析?！　”疚囊云放贫ㄎ焕碚摓榛A，對品牌定位的具體實踐作了一些很初步的嘗試。初步設計了品牌定