從接受美學(xué)看廣告中的模糊語言及其翻譯.pdf

1、接受理論把讀者和作品的關(guān)系作為研究的主體，探討讀者對作品的理解、反應(yīng)和接受等問題，看重作品接受者（目的語讀者）的主觀能動性，強調(diào)接受讀者的需求，強調(diào)目的語讀者的審美意識對藝術(shù)作品的調(diào)節(jié)機制。而接受美學(xué)對以“顧客為上帝”為宗旨的廣告運作具有同樣的指導(dǎo)意義。 商業(yè)廣告是一種競爭性的商業(yè)行為，目的是爭取消費者，以促成其購買行動。為把產(chǎn)品推向國外，廣告翻譯應(yīng)運而生，并且有著舉足輕重的作用。能否讓目的語的消費者接受并購買是衡量廣告翻譯成功

2、與否的重要標(biāo)志。模糊語言在廣告中應(yīng)用十分廣泛，通過創(chuàng)造廣告文本中的“不確定性”以及“空白效應(yīng)”，讓讀者積極參與到廣告創(chuàng)造的活動中。因此，在廣告翻譯中，對模糊語言的分析與處理顯得尤為重要。目前，從接受美學(xué)視角研究廣告中模糊語言現(xiàn)象及其翻譯的著作還很鮮見，作者將探索性運用接受理論，探討對廣告中的模糊語言翻譯的接受問題。 本碩士論文通過對現(xiàn)有廣告文本的研究，分析其語言中的模糊特性，從接受美學(xué)視角，闡述模糊語言對廣告創(chuàng)作的重要性，另一方