我國商業(yè)銀行市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著金融市場的進一步開放，資本市場的迅速發(fā)展，同業(yè)競爭的加劇，以及加入WTO后外資銀行的涌入，我國金融市場逐漸從賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，商業(yè)銀行的經營環(huán)境面臨著深刻變革。在激烈的市場競爭環(huán)境中，我國商業(yè)銀行只有盡快轉變經營和業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略，引入現代市場營銷理念，全面實施市場營銷管理，以市場為導向，以客戶為中心，以效益為目的，根據客戶需求和經營環(huán)境的變化隨時調整產品和服務，才能提高競爭能力和市場占有率，在競爭中取勝。然而，我國商業(yè)銀行市場營

2、銷由于基本上還處于起步階段，跟國外先進銀行相比，在營銷觀念、營銷機制和營銷策略、手段運用方面總體上尚存在較大差距，這就需要我們切實轉變觀念，加快自身改革和發(fā)展，充分利用先進的市場營銷策略來指導工作。 本文正是在上述基上開展研究的，首先分析了商業(yè)銀行的性質和特征，商業(yè)銀行是以追求利潤最大化為經營目標，以經營工商企業(yè)和各類經濟主體的存放款為主要業(yè)務的金融企業(yè)，是各種金融機構中最重要和最普遍的一種形式。在此基礎上討論了商業(yè)銀行市場營銷

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