成都移動(dòng)交互式彩信的商業(yè)應(yīng)用研究.pdf

1、隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，各大運(yùn)營(yíng)商都面臨著增值產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。同時(shí)，由于用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)需求的多樣化，用戶在完成整個(gè)信息獲取的過(guò)程中渴望更多的交互性，而目前的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的這種需求，這就迫切需要一種新型的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)來(lái)突破這種瓶頸，因此，交互式彩信平臺(tái)具有良好的發(fā)展和應(yīng)用前景，也具有重要的研究意義。
　　交互式多媒體彩信（IMMS）是IBM中國(guó)研究中心最新的研究項(xiàng)目之一。在此平臺(tái)上，不但能夠開(kāi)發(fā)多種

2、交互能力很強(qiáng)的應(yīng)用，而且可以擴(kuò)展彩信的應(yīng)用范圍和提高用戶的易用性，同時(shí)，還能為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商帶來(lái)更大的移動(dòng)增值空間。2005年7月，IBM與成都移動(dòng)公司簽署合作協(xié)議，共同搭建全國(guó)范圍內(nèi)的第一個(gè)交互式彩信平臺(tái)——成都移動(dòng)交互式彩信平臺(tái)。IBM提供該平臺(tái)的核心技術(shù)與建設(shè)實(shí)施，成都移動(dòng)公司則負(fù)責(zé)該平臺(tái)的接入、管理與業(yè)務(wù)推廣。在這個(gè)以“內(nèi)容為王”的增值業(yè)務(wù)時(shí)代，該平臺(tái)上策劃與開(kāi)發(fā)何種產(chǎn)品，將直接影響到交互式彩信平臺(tái)的發(fā)展前景。成都移動(dòng)公

3、司數(shù)據(jù)中心，作為增值業(yè)務(wù)的管理部門，擔(dān)負(fù)著在此平臺(tái)上策劃與開(kāi)發(fā)交互式彩信產(chǎn)品的重任。
　　本文首先對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的概念進(jìn)行了闡述，對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展情況及特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。并針對(duì)成都移動(dòng)公司現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)平臺(tái)上的產(chǎn)品，進(jìn)一步分析了各種平臺(tái)的特點(diǎn)。而交互式彩信平臺(tái)與現(xiàn)有的短信、彩信、WAP等平臺(tái)不同，它具有交互性強(qiáng)、資費(fèi)透明、可存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)等優(yōu)勢(shì)，因此在設(shè)計(jì)該平臺(tái)下的產(chǎn)品時(shí)，就需要充分考慮到交互式彩信平臺(tái)的這些優(yōu)勢(shì)。本文是在分析了