外煙對我國五城市煙草市場及消費影響調查研究.pdf

1、中國煙草公司已與菲利普·莫罩斯公司簽署協(xié)議2005年底在中；生產萬寶路香煙，國產萬寶路香煙將會在中國上市，這可能會影響到中國煙草消費，萬寶路的價格可能會下降，促銷活動可能會增大，市場占有率可能會升高，在價格和市場作用下，萬寶路香煙可能會吸引新一代人，如青年人和女性。因此，中國煙草消費的趨勢可能會增大。 本調查研究的最終目的是通過對菲利普·莫里斯公司在中國正牛產萬寶路香煙前后的煙草消費情況調查，以了解菲利普·莫里斯煙草公刊進入中國

2、后，煙草消費數量極其模式的變化。由于無法得到公開的可以利用的外煙煙草市場份額、消費特征的資料，本次首先進行的是基線調查，其目的是了解萬寶路香煙在中國生產前不同品牌香煙的市場份額，香煙價格，消費者選擇的牌子，消費者特征以及對萬寶路和其他香煙的認知。 在中國選擇長沙、昆明、廣州、鄭州和沈陽5個城市進行調查，每個城市選擇20個香煙銷售點，一共100個銷售點。一周內對銷售點銷售的香煙和購煙者進行問卷調查，每個銷售點隨機調查28-74名購

3、煙者，共調查5103名購煙者。 中國2002年加入WTO后，中國煙草市場對外煙開放，但調查結果顯示，中國的外煙市場份額仍然很低，外煙和萬寶路的市場份額分別占中國煙草銷售較低3.8％和0.8％。外煙在中國仍然代表奢侈品和時尚品。盡管外煙市場份額較低，但購買外煙的費用占所有購煙總費用的10.4％。25歲及以下的年輕女性、25歲及以上中年男性、高收入人群、過去半年內看過煙草廣告以及喜歡消費似麥當勞樣外國食品的人購買外煙的可能性比較大。

4、男性購煙者中，外煙比國產煙更可能被當作禮物送給別人。 在5103個購煙者中，4420人(占86.7％)現在吸煙，平均每月吸煙費用為66.7元，大約占月收入的6.7％?，F在吸煙者中，超過37％的人吸萬寶路。青年人、未婚、高學歷、高收入、白領、學生、喜歡吃似麥當勞樣外因食品的人以及過去半年內看過萬寶路廣告的人吸外煙的可能性較大。 盡管中國煙草消費水平高，但是愿意戒煙的人數也較多，大約有51％的現在吸煙者表示愿意戒煙。在工作場