廣告中模糊語言的語用功能及動機分析.pdf

1、在當今社會，廣告在商業(yè)領域里占有重要的地位，并且滲透生活之中。作為傳輸信息的一種工具，廣告作為信息傳輸的一種方式，能夠一定程度上影響社會和經濟的發(fā)展，因此其作用不可低估。很多情況下，廣告商們會為了達到廣告的目的和他們自己的動機而選擇模糊語言，這些模糊語言給消費者以強烈的心理暗示并且說服他們。 在前些年，一些針對模糊語言的語義學和語用學方面的研究得到開展。模糊語言作為人類語言的一個元素，不僅存在與日常生活中，也出現在商業(yè)領域里，尤

2、其體現在廣告英語中。本論文在前人研究的基礎上，從語用學以及心理學方面分析著手對模糊語言在廣告語言中的應用進行語言學分析。 在論文的開始部分主要介紹了廣告和廣告語言的定義及結構。準確的說，廣告語言最早出現在西方的十七世紀。一些學者從不同側面給出了廣告英語的定義。廣告語言主要用來說服受眾接受其產品或服務，因此與其他語言有不同之處。 要研究模糊廣告語言中的模糊語言，首先要了解其概念和理論基礎。本論文對廣告英語中的模糊語言進行了

3、不同角度的分析。在對模糊語言在廣告英語中的語用功能的分析中，重點分析了不同類型的限制詞。在本論文中，也對模糊語言在廣告英語中的應用進行了從動機方面著手的心理學領域的分析。動機可以根據意識的程度分為兩部分：有意識動機和無意識動機。在本章節(jié)中，側重于模糊語言的有意識動機。同時從合作原則的角度對模糊語言進行了動機分析。 最后，本論文闡述了關于模糊語言在廣告語言中運用的結論：對模糊語言進行語言學分析和其心理學分析，可以幫助人們更好的理解