N公司深圳豬肉市場品牌定位及推廣策略研究.pdf

1、N公司鮮肉品牌在香港家喻戶曉，在香港市場擁有無可爭議的領(lǐng)袖地位。近幾年，N公司推行中國內(nèi)地戰(zhàn)略，在成功收購深圳規(guī)模最大生豬定點屠宰場的基礎(chǔ)上，積極在深圳豬肉市場推廣 N品牌。目前，深圳更多的生豬肉供應(yīng)商己經(jīng)開始重視鮮肉品牌,并且投入大量資源去建設(shè)，但是成功品牌并不多。原因就在于深圳生豬屠宰銷售行業(yè)企業(yè)是計劃經(jīng)濟(jì)時期發(fā)展起來的，品牌與營銷觀念滯后，相關(guān)管理人員缺乏對鮮肉品牌定位和實施的深入分析與研究，沒有形成有效的品牌推廣策略，導(dǎo)致具體操

2、作陷入誤區(qū)。在深圳肉類市場競爭較為激烈的情況下，為推動 N品牌順利打開市場，建立品牌美譽(yù)度和知名度，擴(kuò)大品牌影響力，本論文針對N品牌定位和推廣策略進(jìn)行了研究。
　　本論文在現(xiàn)代品牌管理和市場營銷學(xué)理論指導(dǎo)下，結(jié)合理論對N品牌進(jìn)行實證研究，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過對深圳豬肉市場的研究，進(jìn)行市場細(xì)分，選擇品牌市場，進(jìn)行品牌定位，從而制定出適應(yīng)當(dāng)前市場條件的品牌推廣策略，對N公司的品牌發(fā)展具有重要意義。同時希望本論文的研究成果對肉類屠宰

3、銷售企業(yè)帶來一些啟發(fā)和思考。
　　本文主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：首先，對品牌定位和品牌策略的相關(guān)研究文獻(xiàn)作了概括性論述，接著運用定性和定量的研究方法對N品牌所處的市場營銷環(huán)境、深圳豬肉市場需求渠道和消費者特點、競爭品牌進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上用SWOT理論對N品牌的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)會與威脅做了掃描。根據(jù)營銷環(huán)境分析的結(jié)果，結(jié)合STP和品牌認(rèn)知圖進(jìn)行品牌定位和品牌形象提煉。最后，根據(jù)品牌定位研究成果，運用4P策略制定相應(yīng)的品牌推