廣告用語(yǔ)中的數(shù)字運(yùn)用.pdf

1、廣告語(yǔ)是語(yǔ)言在廣告的運(yùn)用中所形成的言語(yǔ)特點(diǎn)體系。廣告語(yǔ)雖然追求語(yǔ)言的藝術(shù)化、審美化，但它不以塑造藝術(shù)形象為宗旨，而是以特有的語(yǔ)言形式將商品信息和其它信息及時(shí)而明確地傳播給消費(fèi)者，始終以接收者(受眾)的愿望需求為目的，所以，許多語(yǔ)言學(xué)家對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了研究。這些研究包括語(yǔ)言內(nèi)部的語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)用、修辭及語(yǔ)言外部的文化背景、社會(huì)心理等方面，取得了可喜的成果。但在諸多研究成果中，廣告語(yǔ)中出現(xiàn)的數(shù)字在研究者視野中幾乎成為盲點(diǎn)。然而，數(shù)字在廣

2、告語(yǔ)中占有一定比例，且能為取得良好的廣告宣傳發(fā)揮獨(dú)特作用，又與諸多邊緣學(xué)科有著一定聯(lián)系。因此，對(duì)廣告語(yǔ)中的數(shù)字進(jìn)行研究有著重要而現(xiàn)實(shí)的意義，應(yīng)成為對(duì)廣告語(yǔ)研究不容忽視的一個(gè)方面。 鑒于此，本文試圖以語(yǔ)言自身為立足點(diǎn)，首先對(duì)廣告語(yǔ)中的數(shù)字特點(diǎn)作簡(jiǎn)單總結(jié)，然后結(jié)合實(shí)際，對(duì)廣告語(yǔ)中存在的問(wèn)題作簡(jiǎn)要分析，最后針對(duì)存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)思考意見(jiàn)。 第一部分：綜述，明確研究的外延，總結(jié)前人研究成果，指明本文論述的問(wèn)題的研究現(xiàn)狀，提出研

3、究的必要性。 第二部分：數(shù)字在廣告中的表現(xiàn)形式，分顯現(xiàn)式和隱藏式兩種情況。 第三部分：數(shù)字在廣告中的運(yùn)用類型，按數(shù)字的功能類型和出現(xiàn)的商品類型進(jìn)行分類。 第四部分：數(shù)字在廣告中的運(yùn)用方法，分巧用辭格法、欲取故予法、巧算引導(dǎo)法、借形換義法4種情況。 第五部分：數(shù)字在廣告中的語(yǔ)用效果，分增強(qiáng)說(shuō)服力提高可信度、增強(qiáng)感染力提高藝術(shù)性、增強(qiáng)表現(xiàn)力提高知名度、增強(qiáng)有效力提高經(jīng)濟(jì)性4種情況。 第六部分：通過(guò)分析