企業(yè)體育贊助評(píng)估研究.pdf

1、隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，體育贊助逐漸走入人們的視野，成為企業(yè)有效的營(yíng)銷(xiāo)溝通手段之一。2004年，全球品牌商的商業(yè)贊助費(fèi)用達(dá)到378億美元，其中至少有80﹪的費(fèi)用被投入到體育贊助中。有專家估計(jì)，2006年這一數(shù)字將達(dá)到500億美元，而1990年僅為43億美元，可見(jiàn)體育贊助發(fā)展趨勢(shì)之快。而2007年女足世界懷、2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年的亞運(yùn)會(huì)均落戶中國(guó)，這無(wú)疑又給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的贊助商機(jī)。 對(duì)贊助企業(yè)而言，成功的體育贊助已成

2、為企業(yè)突顯品牌形象，有效接觸目標(biāo)消費(fèi)者，溝通企業(yè)產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之間以及企業(yè)與員工之間的有力武器。于是有很多企業(yè)前仆后繼的將大量資金投入到這個(gè)市場(chǎng)，但是在高度競(jìng)爭(zhēng)而資源有限的多變環(huán)境中，最后的贊助效果卻往往不得而知，所以尋找對(duì)體育贊助進(jìn)行有效地評(píng)估與管理的方法是本文的出發(fā)點(diǎn)。 本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、系統(tǒng)論方法等，將體育贊助視為一個(gè)體系，對(duì)體育贊助效益評(píng)估的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。通過(guò)回顧體育贊助的發(fā)展歷史，分析國(guó)內(nèi)外體育贊