基于整合營(yíng)銷理論的品牌價(jià)值提升研究.pdf

1、本文首先從整合營(yíng)銷的理論框架出發(fā)，通過(guò)分析得出這一理論的特點(diǎn)及實(shí)施意義，然后分析了品牌價(jià)值理論體系，以整合營(yíng)銷的角度分析品牌價(jià)值影響因素，提出了基于整合營(yíng)銷的品牌價(jià)值提升模型；然后在對(duì)中國(guó)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)與中國(guó)企業(yè)傳統(tǒng)的提升品牌價(jià)值方法的對(duì)比，論證了整合營(yíng)銷對(duì)于中國(guó)企業(yè)提升品牌價(jià)值的適用性及必然性；最后討論了中國(guó)企業(yè)在運(yùn)用整合營(yíng)銷提升品牌價(jià)值時(shí)所應(yīng)注意的問(wèn)題。 從研究?jī)?nèi)容來(lái)看，本文基本上可以分為三個(gè)大的部分，第一部分是

2、理論研究，包括整合營(yíng)銷及相關(guān)理論和品牌及品牌價(jià)值理論的研究。在理論研究部分，本文介紹整合營(yíng)銷傳播理論的理論基礎(chǔ)之上，整理并概括了包括整合營(yíng)銷的內(nèi)涵、本質(zhì)特點(diǎn)及意義；品牌價(jià)值的含義、品牌價(jià)值的創(chuàng)建及影響因素。第二部分是在上述理論分析的基礎(chǔ)上，得出了基于整合營(yíng)銷理論的品牌價(jià)值提升模型，模型從四個(gè)不同角度對(duì)整合營(yíng)銷與品牌價(jià)值之間的關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且提出四位一體的整合模式，本部分是本文一大創(chuàng)新點(diǎn)。第三部分是，從中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析入手