深意鞋業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷研究.pdf

1、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，實(shí)際上是一門邊緣科學(xué)，首先是科學(xué)然后加上少量的藝術(shù)成分。其中，最主要的兩門基礎(chǔ)學(xué)科一是信息技術(shù)，一是營(yíng)銷學(xué)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基本操作過程是，建立營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用是信息決策、經(jīng)濟(jì)管理等領(lǐng)域的前沿研究方向之一。論文通過對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷概念，內(nèi)容，以及國(guó)內(nèi)外企業(yè)在這一領(lǐng)域的研究和應(yīng)用現(xiàn)狀的進(jìn)行了分析，并探討了應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，從信息技術(shù)和營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)角度闡述數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷中的重要作用。
　　經(jīng)

2、過近20年的快速發(fā)展，中國(guó)已成為眾所周知的制鞋生產(chǎn)大國(guó)。豐富的原材料資源、具競(jìng)爭(zhēng)力的勞動(dòng)力價(jià)格和較為完整的生產(chǎn)鏈，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，是中國(guó)制鞋業(yè)保持快速、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。深意鞋業(yè)所處的女鞋市場(chǎng)是一個(gè)潛力極大的廣闊市場(chǎng)。中國(guó)女性龐大的人口基數(shù)保證了這個(gè)市場(chǎng)的巨大容量。隨著女性收入的增加，消費(fèi)規(guī)模的升級(jí)，地位的提高，女鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。深意鞋業(yè)隨著女鞋競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)的不僅僅是商品，而更側(cè)重服務(wù)、文化、享受。論

3、文通過分析深意鞋業(yè)的營(yíng)銷管理現(xiàn)狀，論證了深意鞋業(yè)建立數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的必要性和可行性。對(duì)深意鞋業(yè)信息化管理推進(jìn)的過程中，管理人員面對(duì)的以往較為豐富的數(shù)據(jù)量，但卻出現(xiàn)知識(shí)貧乏，面對(duì)市場(chǎng)難以決策的尷尬處境。論文提出的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷對(duì)相應(yīng)的分析方法提出新的思路，論證了深意鞋業(yè)建立數(shù)據(jù)營(yíng)銷的策略，設(shè)計(jì)建立數(shù)據(jù)庫(kù)方法，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框架。并對(duì)相關(guān)銷售預(yù)測(cè)以及客戶資源價(jià)值挖掘提出建議方案。
　　在實(shí)踐方面，論文對(duì)深意鞋業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷開展方案，利用