企業(yè)的設計市場營銷管理研究.pdf

1、設計的含義是：把某種計劃、規(guī)劃、設想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達出來的過程。它既具有一般計劃的基本特征，又突出平面、立體或空間的形象創(chuàng)造的特點。人們所需要的物品，一般都需要先進行設計，然后依據(jù)設計所指定的工藝、材料、結構、功能等投入生產(chǎn)。市場營銷，簡單地講就是商品的銷售。市場營銷需要市場調(diào)查、設計、生產(chǎn)、廣告促銷、批發(fā)和零售，還需要了解消費者還未滿足的需求，并推出適當?shù)漠a(chǎn)品和服務來達到企業(yè)盈利和發(fā)展的目的。 設計作為一門學

2、科的誕生，是20世紀以后的事情。與管理學和營銷學相比，設計學的社會基礎十分單薄，學術界對它的印象不深。而從20世紀初，市場營銷學從管理學中脫離出來開始，一直發(fā)展到今天，市場營銷學已經(jīng)形成了一套十分完善的理論，如市場細分、目標市場、消費者細分、市場定位、設計定位、商品定位等等；而且還有很成熟的策略理論，如服務營銷、競爭營銷、合作營銷、國際營銷等。這些內(nèi)容，對于設計實踐有著十分重要的指導作用。為了促進自身的發(fā)展和完善，設計學必須借鑒管理學和

3、市場營銷學的理論。 當設計越來越成為一個企業(yè)、甚至一個國家發(fā)展自身的強有力手段時，設計已經(jīng)不能僅僅滿足于關心自身的審美與功能，設計的經(jīng)濟特征也越來越凸顯出來；在知識經(jīng)濟的時代，在面對加入WTO后的機遇與挑戰(zhàn)時，設計也要參與到市場競爭的浪潮中去；同時作為一個服務性的行業(yè)，設計也面臨著嚴峻的市場挑戰(zhàn)。于是，在設計中引入市場營銷管理是迫在眉睫的。市場營銷最大限度地實現(xiàn)了設計的社會價值、企業(yè)價值和個人價值，其中最引人注目的就是利潤的最大

4、化；市場營銷給企業(yè)提供了很多的生產(chǎn)力機會；市場營銷也為設計提供了更多的設計目標，讓設計做到有的放矢。因此，研究設計市場營銷管理的理論和實踐，對于提高設計業(yè)整體的設計水平和管理水平，都具有顯著的現(xiàn)實意義。 本文采用了理論與實踐相結合的研究方法，針對設計這一領域，探討了市場營銷管理的相關理論，并結合當今國內(nèi)外優(yōu)秀設計企業(yè)的管理案例進行分析，提出了對于設計行業(yè)的市場營銷管理的建議與策略，還指出設計行業(yè)的市場營銷管理必須進一步完善以及要