《俄事警聞》《警鐘日?qǐng)?bào)》廣告研究.pdf

1、《俄事警聞》、《警鐘日?qǐng)?bào)》是20世紀(jì)初年兩份有代表性的資產(chǎn)階級(jí)革命派報(bào)紙，廣告是兩報(bào)的重要內(nèi)容之一。對(duì)于兩報(bào)廣告的研究，學(xué)術(shù)界鮮有涉及。20世紀(jì)初年，資產(chǎn)階級(jí)革命黨人充分利用兩報(bào)廣告迅捷、高效、新穎的信息傳遞功能，大力鼓吹“抵御外侮，恢復(fù)國(guó)權(quán)”，鼓吹“革命排滿”。革命黨人通過(guò)為愛國(guó)團(tuán)體、革命報(bào)刊及揭露西方列強(qiáng)侵略野心的書籍做廣告，向國(guó)民鼓吹抵御外侮的緊迫性；利用廣告大力揭露清朝統(tǒng)治的專制腐朽殘暴，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘反滿的理論依據(jù)，向國(guó)民鼓

2、吹暴力推翻清朝統(tǒng)治的必要性；鼓吹實(shí)行西方的民主政治，為中國(guó)的未來(lái)規(guī)劃了初步的藍(lán)圖。革命黨人在利用兩報(bào)廣告進(jìn)行御侮復(fù)權(quán)、革命排滿宣傳的過(guò)程中，意識(shí)到中國(guó)的國(guó)民毫無(wú)國(guó)家民族觀念以及對(duì)國(guó)家民族的危。兩報(bào)廣告在揭露國(guó)民麻木、愚昧現(xiàn)狀的同時(shí)，指出民智錮塞的原因在于民眾受教育程度低下，要開啟民智，就必須普及教育，啟發(fā)和動(dòng)員民眾，投身于救亡圖存的時(shí)代熱潮。強(qiáng)烈的政治色彩和政治傾向是兩報(bào)廣告的最大特點(diǎn)。受商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和西方觀念影響、清末新政的推動(dòng)，以及

3、為維持自身發(fā)展和延續(xù)，兩報(bào)發(fā)行后期，廣告類型和性質(zhì)有所變化，開始刊登具有商業(yè)色彩和大眾生活化傾向的廣告，一定程度上反映了國(guó)民消費(fèi)觀念、精神文化生活及信息傳遞方式的新變化。兩報(bào)興辦過(guò)程中，辦報(bào)人的辦報(bào)理念和廣告運(yùn)作方式隨著社會(huì)的發(fā)展而變化。記憶策略的靈活運(yùn)用，廣告版面設(shè)計(jì)的不斷更新，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，商業(yè)運(yùn)作管理方式的采用等，一定程度上體現(xiàn)了近代報(bào)紙的商業(yè)化運(yùn)作特點(diǎn)。同時(shí)，兩報(bào)廣告在語(yǔ)言、設(shè)計(jì)、色彩、畫面等廣告表現(xiàn)和制作手段上缺乏創(chuàng)意，發(fā)行