讀圖時代的廣告藝術——從視覺美感到藝術創(chuàng)新.pdf

1、上海大學碩士學位論文讀圖時代的廣告藝術——從視覺美感到藝術創(chuàng)新姓名：朱佳元申請學位級別：碩士專業(yè)：藝術學指導教師：張敏20080401上海大學文學碩士學位論文ADissertationSubmittedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMasterinArts摘要讀圖時代是藝術傳播學界對信息傳播當下階段所做的理論概括，指的是以視覺圖像為中心的信息傳播模式在全球化條件下迅速蔓延，在各類媒體占據顯要地位這一

2、新的發(fā)展趨勢。廣告藝術作為一門與視覺圖像息息相關的現代實用藝術，在全民日常生活中已經無所不在，成為讀圖時代藝術傳播的一種主要形式。無論印刷媒體、電視媒體、網絡媒體，還是獲獎廣告、日常商業(yè)廣告、公益廣告，廣告藝術的視覺化程度與日俱增。用精美而富于創(chuàng)意的視覺圖像來承載和傳遞廣告信息業(yè)已形成潮流。這就要求我們對讀圖時代的廣告藝術展開認真研究，以便在理解認識的基礎上，更加主動自覺地面對這一現實。本課題針對當下廣告藝術圖像化的現實，從現代廣告經典

3、案例出發(fā)，立足于美學、圖像理論、廣告學等學科的現有成果，以讀圖時代的廣告審美活動為主要內容，從視覺美感的形成深入剖析審美心理的變化，探討讀圖時代背景影響下的審美需求在社會形態(tài)、信息傳播、科技發(fā)展、文化轉向以及視覺修養(yǎng)中的新變化，進而摸索到一個規(guī)律性變化：廣告受眾在讀圖時代的審美需求正在從視覺美感的形式美上升到意蘊美。這一改變將從獨特創(chuàng)意、策略預期、生活符號、藝術整體、媒體整合等方面，賦予廣告藝術巨大的創(chuàng)新空間。以此為契機，課題進一步探討