房地產企業(yè)品牌資產管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌資產是一個企業(yè)最有價值的資產之一。進入到21世紀，中國房地產市場己經逐步走向成熟與理智。在日趨精明與理性的消費者面前，很多具有遠見的房地產商己充分意識到品牌資產關系到房地產企業(yè)的長期經營與發(fā)展，是企業(yè)做大做強的保證，是決定企業(yè)形象和生存的關鍵，是企業(yè)最重要的無形資產。國內房地產行業(yè)經過初期的質量競爭，價格競爭，目前己進入品牌競爭階段，迫切需要對房地產品牌資產進行深入研究。 本文首先在國外學者研究的基礎上，將品牌理論研究運用于

2、品牌資產層面，對房地產企業(yè)品牌資產及品牌資產管理的內涵進行了界定。通過對我國房地產行業(yè)品牌資產現狀分析，指出造成我國房地產行業(yè)品牌不突出現象的主要原因。接著結合中國房地產企業(yè)的發(fā)展狀況，研究了房地產品牌資產分析體系，構成了基于消費者維度的房地產品牌價值因素體系，該因素體系包括品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度和品牌聯想四個方面16類因素。然后通過對房地產企業(yè)特點和品牌資產管理現狀研究，從品牌資產定位、品牌資產傳播、品牌資產擴張、品牌資產

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