區(qū)域旅游形象績(jī)效評(píng)估研究.pdf

1、伴隨著形象時(shí)代的來(lái)臨，形象成為一個(gè)引人注目的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游規(guī)劃在經(jīng)過(guò)資源導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游規(guī)劃之后，開(kāi)始出現(xiàn)一種新的以旅游地形象為導(dǎo)向的規(guī)劃思想。面對(duì)國(guó)內(nèi)各級(jí)區(qū)域不惜巨資進(jìn)行旅游形象策劃的高潮，對(duì)區(qū)域旅游形象所產(chǎn)生的績(jī)效進(jìn)行評(píng)估，維護(hù)區(qū)域旅游形象策劃合理進(jìn)行及形象的正確使用，提升區(qū)域旅游形象績(jī)效，促進(jìn)區(qū)域旅游形象設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)區(qū)域旅游形象管理，成為區(qū)域旅游形象發(fā)展中急需研究的重大理論和實(shí)踐性命題。 基于此，本文在綜合

2、分析近年來(lái)國(guó)內(nèi)外旅游形象研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，綜合借鑒人文地理學(xué)、旅游地理學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)及傳播學(xué)等多學(xué)科的理論基礎(chǔ)，構(gòu)建了一套較為完整的區(qū)域旅游形象績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系，并利用該指標(biāo)體系對(duì)長(zhǎng)江流域12省(自治區(qū)、直轄市)旅游形象績(jī)效進(jìn)行了評(píng)估，在此基礎(chǔ)上提出了提升區(qū)域旅游形象績(jī)效的對(duì)策和建議。全文共五章： 第一章是緒論。主要對(duì)論文研究的背景、意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究狀況以及論文的基本思路和框架進(jìn)行了闡述。 第二章是理

3、論基礎(chǔ)。旅游生命周期理論、距離衰減理論、注意的選擇認(rèn)知理論、旅游形象生成與傳播理論、營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)理論為本研究提供了大量的理論支撐。 第三章是概念辨析及評(píng)估指標(biāo)體系建立。對(duì)區(qū)域旅游形象績(jī)效等相關(guān)概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為區(qū)域旅游形象績(jī)效包括認(rèn)知績(jī)效、管理績(jī)效、傳播績(jī)效及市場(chǎng)績(jī)效四個(gè)要素，提出了旅游形象績(jī)效指數(shù)的概念，在分析的基礎(chǔ)上建立了一套較為完整的區(qū)域旅游形象績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系。 第四章是長(zhǎng)江流域省區(qū)旅游形象績(jī)效評(píng)估的實(shí)證研究。利