基于消費者的服裝品牌資產評估模型的研究——以運動服裝品牌為例.pdf

1、市場經濟的發(fā)展促使企業(yè)越來越重視品牌的建設與品牌資產的保護。品牌戰(zhàn)略作為非價格競爭的手段，已成為企業(yè)經營的重要戰(zhàn)略資源。隨著經濟全球化的發(fā)展，市場競爭已從單純的產品、價格競爭轉入到品牌競爭。品牌已成為企業(yè)經濟實力和國際競爭能力的象征。對于我國服裝企業(yè)而言，品牌已成為中國服裝企業(yè)一項重要的無形資產，其品牌的創(chuàng)建和維護對中國服裝企業(yè)的發(fā)展和壯大有著十分重大的意義。注重對其品牌資產價值的評估分析，不斷調整和優(yōu)化產品結構，科學地運用和實施其品牌

2、戰(zhàn)略，使服裝品牌經營規(guī)?；梢栽鰪娖髽I(yè)在服裝消費市場上的競爭力。因此，怎樣科學地評估服裝品牌資產價值和提升服裝品牌資產就顯得十分重要，而這正是本文所要研究的問題。
　　 雖然國內外已經有許多學者深入研究品牌資產，但專門研究服裝品牌資產的并不多見，從消費者角度研究就更不多見了。本文在國內外相關研究的基礎上，設計了一套基于消費者服裝品牌資產評估的量表，利用SPSS11.5軟件進行數據處理與分析，通過因子分析對這些指標進行了歸納與分

3、類，并借助層次分析法的原理，建立了基于消費者服裝品牌評估指標體系。根據評估指標體系，運用模糊數學多級模糊評判的方法，設定兩種評判集，建立了基于消費者的單一服裝品牌資產評估模型和基于消費者的多服裝品牌資產評估模型。為使本文的理論方法更有效地與實踐相結合，并在實踐中得以進一步的檢驗和修正，文章做了實證分析，實現(xiàn)了對耐克、李寧、安踏三個服裝品牌資產的科學評估。
　　 本文主要就服裝品牌資產評估作了以下3點建設性工作：
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4、基于消費者的服裝品牌資產的評估可以從服裝品牌功能屬性和服裝品牌情感屬性兩個維度進行評估。服裝品牌功能屬性由服務、服裝屬性和便利性三個方面組成；服裝品牌情感屬性由品牌信任、品牌形象、品牌韌性、品牌認同和品牌創(chuàng)新五個方面組成。本文發(fā)現(xiàn)了服裝品牌資產的真正驅動因素，為服裝企業(yè)從哪些方面提升服裝品牌資產指明了方向。
　　 2在構成服裝品牌資產的兩維結構中，服裝品牌情感屬性明顯比服裝品牌功能屬性重要。各指標對服裝品牌資產貢獻的大小依次為：

5、品牌認同、品牌形象、服裝屬性、品牌信任、品牌創(chuàng)新、品牌韌性、服務、便利性。
　　 3在實證分析中，本文運用兩種評估模型對運動服裝品牌（耐克、李寧、安踏）的品牌資產進行評估。評估結果為：耐克的品牌資產為78.038，李寧的品牌資產為74.91，安踏的品牌資產為69.96；它們的大小排列關系為：耐克、李寧、安踏。這一結果前后一致，在一定意義上說明模型的科學性和可操作性，實現(xiàn)了理論與實踐的結合。
　　 最后，在結論部分針對研究