淺議現代企業(yè)注重企業(yè)文化的發(fā)展和推廣的現象

1、<p>　　淺議現代企業(yè)注重企業(yè)文化的發(fā)展和推廣的現象</p><p>　　【摘 要】從社會學角度看，消費不僅是可觀察的行為，同時還包括不可觀察但卻可以理解的價值、信仰和想象，即文化。從理論上講，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂所在，是企業(yè)生存和發(fā)展的哲學，是規(guī)范企業(yè)及員工行為的總的指導思想，應該在企業(yè)的各個方面得以體現。 </p><p>　　【關鍵詞】消費文化；企業(yè)文化 </p&g

2、t;<p><b>　　一、解析消費文化 </b></p><p>　　消費社會學不但把消費看成行動，而且把消費看成是一種文化。從社會學角度看，消費不僅是可觀察的行為，他同時還包括不可觀察但卻可以理解的價值，信仰和想象。 </p><p>　　所謂消費文化，就是伴隨消費活動而來的，表達某種意義或傳承某種價值系統(tǒng)的符號系統(tǒng)。它是在消費活動中呈現出來的行為和

3、物品符號體系。消費符號不同于一般意義上的滿足需求的自然性，功能性消費行為，它是一種體系、表達、提現或隱含了某種意義、價值或規(guī)范。消費文化還可以進一步區(qū)分為三個方面的內容：物質消費文化、規(guī)范消費文化和表現消費文化。這三種文化在現實中是相互交叉重疊在一起的，難以截然分開。 </p><p><b>　　二、解剖企業(yè)文化 </b></p><p>　?。ㄒ唬┢髽I(yè)文化是什么。

4、這個問題爭議頗多，不同的人對企業(yè)文化有不同的理解。約翰.科特教授和詹姆斯.赫斯克特教授認為，人們談到企業(yè)文化時“通常是指一個企業(yè)中各個部門，至少是企業(yè)高層管理者們所共同擁有的那些企業(yè)價值觀念和經營實踐”。威廉.大內認為，企業(yè)文化就是由傳統(tǒng)氛圍構成的公司文化，它意味著公司的價值觀，諸如進取，守勢或靈活，這些價值觀構成公司員工活力、意見和行為的規(guī)范，管理人員身體力行，把這些規(guī)范灌輸給員工并代代相傳。我國著名經濟學家、清華大學魏杰教授認為，所

5、謂企業(yè)文化，就是企業(yè)信奉并付諸實踐的價值觀念。也就是說企業(yè)信奉和倡導，并在實踐中真正實行的價值觀念，就是企業(yè)文化。企業(yè)文化是無形的，但并非虛無縹緲，而是有許多具體的內容。我個人比較認同魏杰教授對企業(yè)文化的定義。企業(yè)文化是社會文化的一個重要分支，也有其獨特的構成要素。 </p><p>　?。ǘ┢髽I(yè)文化的構成要素。（1）物質文化。所為物質文化，是指以客觀物體及其相應組合為表現形式的文化。它由企業(yè)的物質環(huán)境、生產設

6、備、最終產品與包裝設計等構成。由于物質文化的表現形式相對直觀，容易“觸摸”，所以物質文化也被稱為“表層文化”。比如，日本的豐田汽車表現出的是“省油”“小型”“質量可靠的文化”；IBM電腦表現出的是經典、可靠、性能優(yōu)異的文化；而地攤上的“小物件兒”表現出的則是廉價、小巧的文化――他們大多很好玩，或者看起來很實用，也很便宜。（2）行為文化。是指全體員工在各行行為與活動中表現出或創(chuàng)造出來的文化。它是由工作行為、文體活動、人際關系以及對外的公共

7、關系行為等要素構成的。他是屬于“淺層文化”。（3）制度文化。是指企業(yè)各種規(guī)章制度為載體的文化，主要由企業(yè)領導體制、組織機構和管理制度等構成。（4）精神文化。是指在內外環(huán)境的影響下，企業(yè)在長期的生產經營過程中形成的精神成果和文化觀念。 </p><p>　　三、從消費與文化的角度談發(fā)展和推廣企業(yè)文化的作用 </p><p>　　通過以上對消費文化和企業(yè)文化的解析，可以看出消費文化與企業(yè)文化有

8、著一脈相承的聯(lián)系。簡單說消費文化是企業(yè)文化的發(fā)展基礎，主體的消費文化影響著企業(yè)文化的建設，而企業(yè)文化反映著消費文化。消費文化會影響消費者的行為選擇，那么企業(yè)文化的對內對外傳播對企業(yè)的發(fā)展也有重要的作用。 </p><p>　?。ㄒ唬槠髽I(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。企業(yè)文化的對外傳播是把企業(yè)的價值信念、企業(yè)的員工形象、企業(yè)的產品和服務，向社會公眾廣為傳播，讓最具評價力的社會公眾來充分認識自己的文化，推進企業(yè)的發(fā)展。

9、企業(yè)這一特殊的社會組織，不可能脫離社會而獨立存在，需要進行對外傳播活動。其中企業(yè)文化的傳播更是其重要內容。準確完美的對外展示傳播本企業(yè)的文化，最終在社會公眾中留下一個美好的印象，塑造兼具文明度、知名度和美譽度于一體的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展至關重要。 </p><p>　　（二）為企業(yè)創(chuàng)造文化品牌。把企業(yè)的產品信息與文化信息緊密結合在一起，賦予產品或服務以文化的內涵，通過對外傳播，給社會公眾留下美好的印象，得到社會公

10、眾的尊重，在公眾感受獨特文化同時，對企業(yè)的產品和服務產生信任感，使得企業(yè)的產品成為著名品牌。比如海爾“真誠到永遠”的理念傳播，創(chuàng)立了獨特的海爾文化品牌。 </p><p>　?。ㄈ┮晕幕母姓倭τ绊懮鐣D―企業(yè)是社會生活最重要的組織形式之一。優(yōu)秀的、健康的企業(yè)文化必然具有社會感召力，贏得社會公眾的認可和尊重。 </p><p>　?。ㄋ模┙y(tǒng)一員工思想，指導員工行為。良好的企業(yè)文化可以引起

11、企業(yè)的員工的共鳴，是大家的思想逐漸統(tǒng)一到企業(yè)文化的要求上來。以美國微軟公司為例，盡管員工遍布全國各地，由于有統(tǒng)一有效地企業(yè)文化，加上比爾.蓋茨的個人魅力、公司完善的信息系統(tǒng)以及媒體不斷炒作的影響，是公司的信息與精神可以以最快的速度傳達到世界任何一個角落。 </p><p>　　（五）突出企業(yè)的特色。良好的企業(yè)文化一定要有自己的特色，否則我們就不需要煞費苦心的創(chuàng)建自己的文化。正如日本的豐田汽車和英國的勞斯萊斯汽車，

12、雖然都是高質量的汽車，但他們都在一定程度上代表著各具特色的企業(yè)文化。因此，良好的企業(yè)文化可以使不同的企業(yè)產品相互區(qū)分開來，便于消費者識別和選擇。 </p><p><b>　　四、結語 </b></p><p>　　在一個消費文化主導的市場經濟活動中，構建一個良好的企業(yè)文化已成為每個企業(yè)應注意的問題。同時也是建立一個管理制度所必不可少的重要組成部分。研究和探索企業(yè)文化

13、建設，對于提升現代企業(yè)管理品位和加強思想政治工作，具有十分重要的現實意義。在現代化企業(yè)管理中，生產力是企業(yè)的“硬件”，企業(yè)文化是企業(yè)管理的“軟件”同時體現“硬件”與 “軟件”的組合因素?，F代企業(yè)只要注重文化建設新理念，把握文化建設新特征，就贏得了科學管理的主動，就抓住了企業(yè)管理的根本。針對以上對企業(yè)文化作用的分析，我認為建立和完善企業(yè)文化的過程是一個永無休止和調整的過程，企業(yè)文化的建設永無休止。 </p><p>