我國女裝市場(chǎng)營銷環(huán)境分析及評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著我國國際化進(jìn)程的不斷加快，我國各行各業(yè)面臨著前所未有的壓力。作為國內(nèi)消費(fèi)品的重要組成部分，服裝行業(yè)面臨國際與國內(nèi)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，國際品牌的大量涌入，國內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇都對(duì)我國服裝行業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。特別是我國女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。如何迎接雙重挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)問題。 女裝企業(yè)不僅要識(shí)別自身所面臨的各種復(fù)雜環(huán)境，還要客觀的評(píng)估各種環(huán)境的變化趨勢(shì)以及它給企業(yè)帶來的機(jī)會(huì)和威脅，從而才能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)營銷管理能力，使

2、其能夠卓有成效地發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。因此，女裝市場(chǎng)營銷環(huán)境已經(jīng)成為我國女裝市場(chǎng)各企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成的重要維度之一，對(duì)于我國女裝市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)對(duì)我國女裝企業(yè)提升其競(jìng)爭(zhēng)力及其重要。 本文在查閱并學(xué)習(xí)國內(nèi)外已有研究工作的基礎(chǔ)上，總結(jié)市場(chǎng)營銷環(huán)境相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論，綜合運(yùn)用線性回歸方法、指數(shù)法以及層次分析法，結(jié)合我國女裝市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，本文的主要研究內(nèi)容如下：第一，明確提出研究的目的和意

3、義，對(duì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行較為系統(tǒng)的綜述，旨在明確我國女裝市場(chǎng)營銷環(huán)境問題的研究現(xiàn)狀，為本文提供一般性的理論指導(dǎo)；確立論文研究運(yùn)用的基本方法。第二，梳理市場(chǎng)營銷環(huán)境相關(guān)概念和理論，總結(jié)其基本內(nèi)涵和特征，并對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境的類別進(jìn)行歸納，研究兩種較為典型的市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)方法和一種市場(chǎng)營銷環(huán)境主導(dǎo)因素評(píng)價(jià)方法，為后續(xù)定量研究奠定充實(shí)的理論基礎(chǔ)和方法支持。第三，針對(duì)我國女裝市場(chǎng)的基本態(tài)勢(shì)展開詳細(xì)分析。分別從我國女裝市場(chǎng)的總體現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)層次、市場(chǎng)構(gòu)成

4、以及國內(nèi)外女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等方面展開分析，并總結(jié)我國女裝市場(chǎng)存在的主要問題。第四，綜合運(yùn)用一元指數(shù)回歸方法和指數(shù)法，結(jié)合收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)國內(nèi)女裝市場(chǎng)及女裝出口市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，并在對(duì)不同方法預(yù)測(cè)結(jié)果的差異進(jìn)行分析和考慮各種影響因素的基礎(chǔ)上，選擇合理的權(quán)重值，得到較為合理的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果。第五，運(yùn)用層次分析法對(duì)我國女裝市場(chǎng)營銷環(huán)境的主導(dǎo)因素進(jìn)行定量分析，并做出客觀評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)。主要是選取對(duì)于女裝企業(yè)意義最為重要的消費(fèi)者的行為和心理需求等核心