節(jié)慶市場營銷理論與實證研究——以洛陽牡丹花會為例.pdf

1、節(jié)慶旅游是近十幾年迅速興起的一種旅游形式，以主題鮮明的公眾性慶典活動為旅游吸引物，以節(jié)慶形式策劃和包裝旅游區(qū)，從而產生社會、經濟、文化等方面的綜合效益。節(jié)慶旅游與傳統(tǒng)旅游形式相比，更注重體驗性和參與性，因此也代表了現代旅游的一個發(fā)展方向。本文對以往節(jié)慶研究進行了總結，從理論角度研究節(jié)慶旅游營銷活動，以洛陽牡丹花會為例，實際探討了洛陽牡丹花會市場營銷存在的問題和策略研究。 第1章對國內外節(jié)慶旅游已有研究進行了總結和分析，國外研究早

2、于國內，方法多樣；國內起步較晚，多集中于個案分析、節(jié)慶的意義與作用方面，缺乏對節(jié)慶活動理論與方法的研究。本文將旅游市場營銷的有關理論導入節(jié)慶旅游理論研究中，通過諸多方法研究節(jié)慶旅游產品的市場開發(fā)和營銷策略，完善不斷發(fā)展中的節(jié)慶旅游理論體系。 第2章概述了旅游市場營銷的一些基本理論，在已有研究的基礎上，將其應用到旅游節(jié)慶營銷活動中，總結了節(jié)慶市場營銷的主要步驟和方法，運用環(huán)境分析和游客行為分析將市場細分，并制定切實的營銷戰(zhàn)略和策略

3、。 針對洛陽牡丹花會的研究是本文的重點之一，在第3章，本文首先描述了洛陽牡丹花會的歷史背景，牡丹是我國的傳統(tǒng)名花，而洛陽牡丹甲天下的美譽也流傳于世，這為洛陽牡丹花會的發(fā)展提供良好的機遇。文中分析了牡丹花會的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，并運用SWOT具體分析了洛陽牡丹花會的現狀，了解牡丹花會的機會和風險，適應市場環(huán)境，發(fā)掘市場機會。 市場細分是戰(zhàn)略營銷活動的基礎。第4章以2006年洛陽牡丹花會期間筆者對花會游客的調查問卷和有關統(tǒng)計