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文檔簡(jiǎn)介
1、當(dāng)今社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì),全球經(jīng)濟(jì)正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,在這種商品極為豐富,差異性不明顯的市場(chǎng)條件下,所有企業(yè)都在思考如何擴(kuò)大品牌的差異性,樹(shù)立自身產(chǎn)品的特色以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;怎樣樹(shù)立品牌個(gè)性,以自己產(chǎn)品鮮明的個(gè)性來(lái)吸引客戶(hù)的問(wèn)題。當(dāng)前,誰(shuí)能夠樹(shù)立起獨(dú)特的品牌特征,誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 隨著世界級(jí)品牌離我們愈來(lái)愈近,從世界品牌排行榜看出,中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀(guān)。國(guó)內(nèi)品牌的自身發(fā)展能力困難重重。改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)走過(guò)了
2、品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)提升階段。中國(guó)品牌發(fā)展的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱(chēng),與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。因此,提升我國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力的確還需要很大的努力。成功的品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器,也是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。而現(xiàn)代品牌的競(jìng)爭(zhēng),越來(lái)越表現(xiàn)為品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。要提高我國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是實(shí)現(xiàn)品牌信仰,建設(shè)好我國(guó)現(xiàn)代品牌文化。 論文分析的思路為:品牌文化的構(gòu)建,塑造中國(guó)品牌文化,提
3、升中國(guó)本土品牌設(shè)計(jì)。論證了研究品牌文化的理論依據(jù)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度,總結(jié)出品牌文化是與消費(fèi)者接近,創(chuàng)造差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,占領(lǐng)市場(chǎng),完善品牌建設(shè)的有力途徑;在品牌文化內(nèi)涵與意義中,強(qiáng)調(diào)品牌文化的功能與價(jià)值;詳細(xì)分析品牌文化對(duì)品牌設(shè)計(jì)心理要素的影響,為中國(guó)本土品牌設(shè)計(jì)提升的實(shí)證研究鋪墊理論基礎(chǔ);分析在國(guó)際化與本土化并進(jìn)的品牌策略中,如何讓品牌融入民族個(gè)性達(dá)到國(guó)際化。提出塑造中國(guó)品牌文化,分析成功的國(guó)際品牌的民族文化特質(zhì),指導(dǎo)我國(guó)品牌文化建設(shè)發(fā)
4、展的方向。以中華老字號(hào)為例,提出建設(shè)性的解決方案。 提升中國(guó)本土品牌設(shè)計(jì)?!胺怯驼ā笔欠奖忝嫦M(fèi)市場(chǎng)上的新概念,具有很大的發(fā)展?jié)摿?。本文將“‘五谷道?chǎng)’品牌設(shè)計(jì)提升的探索性實(shí)證研究”作為案例,從中國(guó)方便食品的市場(chǎng)分析、中國(guó)方便面市場(chǎng)狀況分析,以及非油炸方便面品牌心理實(shí)態(tài)分析,層層深入遞進(jìn)。以消費(fèi)心理、設(shè)計(jì)心理的相關(guān)理論為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)出原創(chuàng)性的方便面消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)方便面消費(fèi)者滿(mǎn)意度問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施,進(jìn)行方便面消費(fèi)者滿(mǎn)意度問(wèn)
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