中國(guó)視覺(jué)元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日見(jiàn)明顯的當(dāng)今社會(huì)，國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)文化交流和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作日漸頻繁。中國(guó)的廣告要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，走向世界、立足世界，最根本的一條就是要在廣告設(shè)計(jì)中建立本民族獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該是一種建立在中國(guó)民族文化和東方生活方式基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)，而又必須使之具有時(shí)代特征，并能夠凸顯中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的整體形象。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的核心就是對(duì)蘊(yùn)含深厚中華文化的中國(guó)視覺(jué)元素進(jìn)行深入理解，并注入新的設(shè)計(jì)理

2、念，同時(shí)把這些元素重新整合變化，然后用新思維、新材料、新形式表現(xiàn)出來(lái)。把具象化提升到抽象化的高度，即文化內(nèi)涵的高度。因此對(duì)于“中國(guó)視覺(jué)元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用”這一課題的研究，不僅具有理論意義，而且極具有時(shí)代性和實(shí)用價(jià)值。
　　雖然中國(guó)視覺(jué)元素開(kāi)始被越來(lái)越多的人關(guān)注和重視，相關(guān)的主題活動(dòng)也越來(lái)越多，這些無(wú)不為中國(guó)視覺(jué)元素的研究奠定了基礎(chǔ)。但是從整體上看，對(duì)中國(guó)視覺(jué)元素的研究還是很薄弱，研究的理論體系還須進(jìn)一步建構(gòu)和完善。鑒于此，

3、本文先是對(duì)中國(guó)視覺(jué)元素的內(nèi)涵與外延進(jìn)行了界定研究，對(duì)適用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的中國(guó)視覺(jué)元素進(jìn)行了羅列和梳理，并探討了中國(guó)視覺(jué)元素的文化精神。然后，從廣告創(chuàng)意發(fā)展的需求、滿足受眾的心理需求、企業(yè)文化營(yíng)銷的需求、多元文化的發(fā)展需求四個(gè)方面分析了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中運(yùn)用中國(guó)視覺(jué)元素的必要性，以探索本課題的現(xiàn)實(shí)意義。最后，針對(duì)提出的問(wèn)題，從對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與應(yīng)用、對(duì)中國(guó)視覺(jué)元素符號(hào)化的運(yùn)用、時(shí)代性與民族性的融合與創(chuàng)新、民族性與世界性的融合與創(chuàng)新四個(gè)方面