反代際影響、網絡社區(qū)互動對家庭網絡購買意愿的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文研究的是反代際影響和網絡社區(qū)互動對家庭網絡購買意愿的影響，并且將消費者感知價值和心理距離作為中介變量。主要研究的是消費者反向代際影響以及網絡社區(qū)互動的維度構成，以及對家庭網絡購買意愿又具有怎么樣的影響。在對反向代際影響、網絡社區(qū)互動、消費者感知價值、心理距離和家庭網絡購買意愿進行相應的文獻搜集和梳理后，提出相應的研究假設，在假設的基礎上再構建本研究的研究模型。通過現(xiàn)有相關變量的測量量表的搜集，并結合本研究的特點，對測量量表進行適當的

2、調整后以調查問卷的形式搜集數據。對所搜集的數據用SPSS和AMOS統(tǒng)計分析工具進行實證分析，以驗證所提出的假設及研究模型。
　　本研究主要內容包括：⑴反向代際影響通過消費溝通和消費創(chuàng)新兩種方式對家庭網絡購買意愿產生影響，并且消費者感知價值在消費溝通和消費創(chuàng)新對家庭網絡購買意愿的影響中起中介作用；⑵網絡社區(qū)互動通過產品互動和人際互動對家庭網絡購買意愿產生影響，并且消費者感知價值在人際互動對家庭網絡購買意愿的影響中起中介作用，心理距離

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