中國農(nóng)副食品加工企業(yè)營銷投入與盈利能力實證研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展,我國城鄉(xiāng)居民收入差距不斷擴大,這成為阻礙社會穩(wěn)定和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的潛在隱患,增加農(nóng)民收入成為當務之急。而農(nóng)副食品加工企業(yè)的發(fā)展對吸納農(nóng)村剩余勞動力和增加農(nóng)民收入具有十分重要的作用。農(nóng)副食品加工企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問題,為獲得可持續(xù)盈利能力,需要增加產(chǎn)品差異化和實現(xiàn)品牌化,為達到這些目的,可能的解決辦法是加大營銷投入。由于營銷投入既具有投資效應,又具有成本效應,因而澄清營銷投入與盈利能力在農(nóng)副食品加工企業(yè)中的關(guān)系具有現(xiàn)實必要

2、性。
　　國內(nèi)外有眾多學者研究資本結(jié)構(gòu)、研發(fā)投入、營運資本管理、技術(shù)水平等對企業(yè)盈利能力的影響;而營銷投入與企業(yè)盈利能力的關(guān)系則鮮有人研究。因此研究營銷投入與盈利能力的關(guān)系具有理論必要性。
　　本文利用1998-2005年全國農(nóng)副食品加工企業(yè)的財務數(shù)據(jù),對營銷投入與企業(yè)盈利能力的關(guān)系進行實證分析。首先,本文從營銷投入和盈利能力的基本概念入手,綜述營銷投入與盈利能力的相關(guān)理論。然后,本文對數(shù)據(jù)來源和處理過程進行說明,并對經(jīng)驗事