定西市煙草公司APP營銷模式研究.pdf

1、分類號：分類號：密級：密級：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）論文題目（中文）定西市煙草公司定西市煙草公司APP營銷模式研究營銷模式研究論文題目（外文）論文題目（外文）TheResearchofAPPMarketingModelofDingxiTobaccoCompany研究生姓名研究生姓名趙艷迪趙艷迪學(xué)位類別學(xué)位類別工商管理工商管理專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位級別學(xué)位級別碩士校內(nèi)導(dǎo)師姓名校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱職稱蘇云蘇云副教授副教授校

2、外導(dǎo)師單位校外導(dǎo)師單位、姓名姓名論文工作起止年月論文工作起止年月2015年7月至月至2016年4月論文提交日期論文提交日期2016年4月論文答辯日期論文答辯日期2016年5月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市MBA學(xué)位論文作者：趙艷迪定西市煙草公司APP營銷模式研究I中文摘要中文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)也與智能手機(jī)更加緊密關(guān)聯(lián)，使得營銷界走向了移動(dòng)互聯(lián)營銷時(shí)代

3、。此時(shí)，煙草行業(yè)也在全球控?zé)熜蝿莶粩鄧?yán)峻的情形中，審時(shí)度勢，提出了卷煙市場化取向改革要求。在這樣的時(shí)代背景和行業(yè)發(fā)展要求之下，定西市煙草公司傳統(tǒng)的以卷煙零售客戶為主的卷煙營銷模式就顯得力不從心，從而不能深刻洞察消費(fèi)的需求、掌控消費(fèi)的動(dòng)向。因此，關(guān)注、研究卷煙APP營銷新模式，對定西市煙草公司營銷方式的突破及未來營銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)制定具有十分重要的意義。本論文首先闡述了STP市場定位理論、電子商務(wù)理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論及APP網(wǎng)絡(luò)營銷等理論，

4、結(jié)合理論從國家控?zé)熣吆蜔煵菪袠I(yè)市場化取向改革兩方面分析了定西市煙草公司卷煙營銷發(fā)展環(huán)境，并對大數(shù)據(jù)背景下定西市煙草公司卷煙營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，具體闡述了大數(shù)據(jù)對煙草行業(yè)的影響、大數(shù)據(jù)在定西市煙草公司卷煙營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀，以及定西市煙草公司大數(shù)據(jù)下卷煙營銷問題。同時(shí)對卷煙APP營銷模式進(jìn)行了闡述，并運(yùn)用SWOT分析法，分別從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)四個(gè)方面對定西市煙草公司卷煙APP營銷進(jìn)行了分析。并在此基礎(chǔ)上，從卷煙零售客戶、卷煙消費(fèi)者以