名人代言虛假廣告的法律責任.pdf

1、虛假廣告已經(jīng)在當今社會普遍存在，小到產(chǎn)品的外包裝大到每天的電視滾動播放，無時不刻不充斥著虛假廣告的身影。虛假廣告的危害性非常大，它不但侵害了消費者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場經(jīng)濟秩序，影響我們老百姓的日常生活。名人代言虛假廣告擴大了虛假廣告的危害性，因為名人有著較大的社會影響力，廣告主利用名人的公信力做文章，用名人的知名度來提高自己產(chǎn)品的知名度，以獲得高額的市場回報。雖然名人代言虛假廣告危害性非常大，但是我國現(xiàn)行法律對名人代言承擔的法

2、律責任并沒有明確和具體的規(guī)定。所以本文主要探究的是名人應當承擔虛假廣告的法律責任的各項依據(jù)，為我國名人代言虛假廣告責任體系的完善提出自己的看法和意見。
　　本文通過對虛假廣告和名人代言虛假廣告含義、特征等的分析來推導出名人代言虛假廣告的危害性。其危害性主要有：受眾群體廣泛、數(shù)量多、損失大；直接損害了名人自身的社會公眾形象，影響其今后事業(yè)的正常發(fā)展；導致傳播媒體的信譽下降，使整個廣告媒體行業(yè)低迷，不利于我國精神文明的建設；擾亂了正常

3、的市場秩序，因為虛假廣告本身就是不正當?shù)母偁幨侄危粩牧松鐣L氣。
　　除此之外通過對我國名人代言虛假廣告的實際案例以及我國的立法現(xiàn)狀的分析來解釋名人代言虛假廣告泛濫的主要原因有以下幾點：
　　1.法律法規(guī)不健全；
　　2.監(jiān)管審批制度不完善；
　　3.利益本位，市場機制不健全；
　　4.誠信缺失、道德素質(zhì)低。
　　而國外的立法在代言人的法律責任方面的規(guī)定較為先進，所以本文也擺出了其他國家的立法實例，

4、主要是美國、日本、法國的立法規(guī)定，為之后規(guī)制提供借鑒。雖然我國立法在代言人法律責任方面較為空白，但是理論界卻一直有著比較激烈的討論，不同觀點有著不同的依據(jù)，本文對現(xiàn)階段我國理論界針對名人代言人法律責任的不同觀點進行了闡述，為完善代言人法律責任尋找理論基點?，F(xiàn)階段理論分歧主要分為“代言有責任說”和“代言無責任說”，而筆者支持其中的“代言有責任說”，名人代言人應當承擔法律責任，且將代言人納入虛假廣告的責任主體范圍是我國立法今后的必然趨勢。代

5、言人在廣告中起著非常重要的作用，為代言廣告做推薦、保證，也正是代言人本身的社會影響力和自身的誠信度才主觀上影響了消費者購物的選擇，且名人代言人拿著高額的代言費用，出現(xiàn)問題卻不承擔任何責任，這明顯不符合平等、公平的法理原理。并在最后提出了名人代言廣告法律責任規(guī)制的完善方案。立法完善、規(guī)范相關(guān)法律規(guī)定是前提，逐步完善廣告的審查、審批制度，必要時要對特別產(chǎn)品類型的廣告進行專項的劃分和管理如食品、藥品等。另外還應當建立廣告的具體監(jiān)督、公示機制，

6、嚴格的審批制度是保障，但對廣告的監(jiān)督室必不可少的。廣告媒體更應當提升自身的公信力，健全規(guī)章，嚴格規(guī)范，讓虛假廣告沒有溫存的土壤。廣告行業(yè)協(xié)會也應當積極發(fā)揮自己的作用，加強行業(yè)主體的自律，共建誠信廣告。名人代言人面對廣告的代言選擇應當謹慎，提高自身素質(zhì)，維護自己的社會公信力，誠實守信，爭做社會良好風氣的楷模和榜樣。而受害群體消費者要積極提高自己的判斷力，對名人要有正面的認識不要盲目崇拜，發(fā)揮自己的監(jiān)督主體地位，勇于拿起法律的武器保護自己的