雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)機(jī)制與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)——以銀行卡產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，雙邊市場(chǎng)理論引起國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界的廣泛關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)外部性理論和多產(chǎn)品定價(jià)理論的基礎(chǔ)上，雙邊市場(chǎng)理論不斷被充實(shí)和完善，它的研究成果對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐有著重要的指導(dǎo)意義。
　　 本文首先對(duì)經(jīng)典的雙邊市場(chǎng)文獻(xiàn)進(jìn)行概括總結(jié)，包括網(wǎng)絡(luò)外部性、雙邊市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)等，同時(shí)對(duì)雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略和定價(jià)行為進(jìn)行梳理，明確雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)廠商的定價(jià)特點(diǎn)，最后對(duì)本文將要研究的銀行卡產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理。銀行卡與我們的生活密切相關(guān)，整個(gè)銀行

2、卡網(wǎng)絡(luò)是由銀行卡平臺(tái)廠商、發(fā)卡行、持卡人、收單行和商戶組成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，銀行卡網(wǎng)絡(luò)定價(jià)是銀行卡平臺(tái)廠商對(duì)持卡人制定卡費(fèi)和對(duì)商戶制定商戶扣費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)其行利潤(rùn)最大化。在理論上，銀行卡平臺(tái)廠商的定價(jià)行為是雙邊市場(chǎng)研究的重要問(wèn)題之一;在實(shí)踐中，銀行卡平臺(tái)廠商定價(jià)行為和競(jìng)爭(zhēng)策略事關(guān)銀行卡交易市場(chǎng)的有序進(jìn)行，從商戶拒絕接受刷卡消費(fèi)的眾多實(shí)例中，我們可以看出，銀行卡平臺(tái)廠商定價(jià)是銀行卡產(chǎn)業(yè)函待解決的關(guān)鍵性難題之一。因此，本文以銀行卡平臺(tái)廠商網(wǎng)絡(luò)定

3、價(jià)為研究對(duì)象進(jìn)行研究，并對(duì)美國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)反壟斷案例進(jìn)行分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)廠商在定價(jià)過(guò)程中不僅考慮價(jià)格因素，同時(shí)還需要考慮交叉網(wǎng)絡(luò)外部性等因素對(duì)兩邊用戶的影響，這是與傳統(tǒng)市場(chǎng)中廠商的定價(jià)策略最大的區(qū)別。本文建立了壟斷性銀行卡平臺(tái)廠商和競(jìng)爭(zhēng)性銀行卡平臺(tái)廠商的定價(jià)模型，分析銀行卡平臺(tái)廠商定價(jià)的影響因素與競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇，得出銀行卡平臺(tái)廠商的定價(jià)受到兩方用戶數(shù)量、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、產(chǎn)品差異化程度、轉(zhuǎn)移成本等因素