網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶行為研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新型消費(fèi)模式在2010年如雨后春筍般出現(xiàn)，迅速在全球引起團(tuán)購(gòu)熱潮，國(guó)內(nèi)在半年時(shí)間里形成了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的局面，但是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展還是相對(duì)不穩(wěn)定，經(jīng)營(yíng)不夠規(guī)范。通過(guò)本文的研究，能夠?yàn)橛脩粜袨檠芯亢途W(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)分析提供理論支持；提高用戶在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中的主動(dòng)權(quán)和議價(jià)能力，更好消費(fèi)；團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能夠更深入地了解用戶心理，提高服務(wù)、商品和網(wǎng)站質(zhì)量，更好地良性運(yùn)營(yíng)，同時(shí)增加經(jīng)濟(jì)收益，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推測(cè)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)

2、的發(fā)展前景。
　　在相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，本文比較系統(tǒng)的對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)當(dāng)前的研究進(jìn)展和熱點(diǎn)。對(duì)國(guó)外發(fā)展較好的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)Groupon模式進(jìn)行分析，從國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中選擇具有代表性的4個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比分析，了解國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站特點(diǎn)，從中發(fā)現(xiàn)并提出網(wǎng)站存在的問(wèn)題。采用問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)217份有效問(wèn)卷進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)，比較全面的調(diào)查分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)基本情況，總結(jié)團(tuán)購(gòu)用戶行為和心理特征，從中發(fā)現(xiàn)制約用戶網(wǎng)上團(tuán)