我國(guó)家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素研究.pdf

1、由于消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜多變和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)付日益挑剔的消費(fèi)者、并購(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，在這種情況下一種新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-品牌聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。隨著品牌聯(lián)盟理念的完善發(fā)展，品牌聯(lián)盟在家具行業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用受到的關(guān)注也越來(lái)越高。
　　 本研究對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌和品牌聯(lián)盟理論、家具行業(yè)的資料進(jìn)行了研究，結(jié)合家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從家具行業(yè)的管理、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)等角度我國(guó)家具行業(yè)建立品牌聯(lián)盟的必要性予以分析，并從

2、本研究訪談的企業(yè)參加了聯(lián)盟后取得的若干成效中總結(jié)出我國(guó)家具行業(yè)建立品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)：集體競(jìng)價(jià)、為家具企業(yè)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大家具企業(yè)品牌的知名度、擴(kuò)大家具企業(yè)品牌的知名度和獲得成本優(yōu)勢(shì)；通過(guò)分析品牌聯(lián)盟在相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展及結(jié)合專(zhuān)家打分情況，得出影響我國(guó)家具行業(yè)品牌聯(lián)盟的關(guān)鍵因素為聯(lián)盟動(dòng)機(jī)、品牌綜合能力、成員管理者、聯(lián)盟協(xié)議、信任機(jī)制和制約機(jī)制。并在文獻(xiàn)閱讀和專(zhuān)家訪談的基礎(chǔ)上，總結(jié)以往品牌聯(lián)盟的研究的成果，提出了我國(guó)家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素

3、的概念模型。
　　 通過(guò)訪談、調(diào)查問(wèn)卷收集信息和數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS17.0軟件對(duì)家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素進(jìn)行因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，研究發(fā)現(xiàn)：聯(lián)盟品牌綜合能力對(duì)我國(guó)家具行業(yè)品牌聯(lián)盟有效性的影響是第一位的，然后依次為聯(lián)盟管理者、聯(lián)盟動(dòng)機(jī)、聯(lián)盟協(xié)議、信任機(jī)制、監(jiān)管機(jī)制。因而提出：首先，聯(lián)盟中的企業(yè)需要從加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)、選擇合適聯(lián)盟對(duì)象等方面來(lái)加強(qiáng)自身的建設(shè)；其次，聯(lián)盟應(yīng)該從建立有效的制約機(jī)制、完善聯(lián)盟協(xié)議、培養(yǎng)聯(lián)盟成員的相