鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、本文主要是研究鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題。
　　首先,提出了選題的背景和意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外的旅游營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了基本闡述,構(gòu)成了本文的理論基礎(chǔ)。接著對(duì)鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)基本情況進(jìn)行了歸納總結(jié),包括鄂西旅游圈概況,旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、所處的宏微觀環(huán)境以及旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施現(xiàn)狀。
　　在闡述鄂西旅游圈旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從目標(biāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)角度、吸金力角度、資源特色角度對(duì)鄂西旅游圈的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,同時(shí)也對(duì)鄂西旅游圈

2、旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,將游客分類(lèi)為以觀光生態(tài)休閑度假為目的,以宗教朝拜和文化朝覲為目的,以會(huì)議考察和學(xué)習(xí)為目的,以特色旅游為目的四大類(lèi),并對(duì)旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了選擇,將鄂西旅游圈旅游形象總體定位為“中國(guó)山水人文景觀富集區(qū)”,還分別對(duì)旅游細(xì)分市場(chǎng)分別進(jìn)行了形象定位,為最大化地做大目標(biāo)市場(chǎng),本文根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)7Ps理論,具體研究細(xì)化了鄂西旅游圈的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、人員策略、過(guò)程策略、展示策略,在這些策略里面,重點(diǎn)是做好旅游產(chǎn)

3、品的開(kāi)發(fā),開(kāi)展有力度的促銷(xiāo)。在細(xì)化7Ps策略的同時(shí),本文還單獨(dú)細(xì)化了鄂西旅游圈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,具體包括:加強(qiáng)旅游網(wǎng)站建設(shè)、開(kāi)通景區(qū)官方微博、做好網(wǎng)絡(luò)搜素引擎和IM(即時(shí)通訊)營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中的重點(diǎn)是建設(shè)好功能齊全、信息靈敏的綜合型旅游網(wǎng)站。
　　最后,本文提出了鄂西旅游圈旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略建議:完善鄂西旅游圈組織結(jié)構(gòu)建設(shè),完善鄂西旅游圈旅游管理體制機(jī)制,加強(qiáng)鄂西旅游圈人力資源建設(shè),強(qiáng)化鄂西旅游圈景區(qū)品牌文化建設(shè),加大鄂西旅游圈投