我國非營利組織和企業(yè)合作營銷研究.pdf

1、本文以“非營利組織和企業(yè)的合作營銷”為研究起點，結合政治學、管理學、經(jīng)濟學的相關知識，在深入分析了兩者合作營銷的概念、動因、合作營銷形式以及運作流程的基礎上，針對我國非營利組織和企業(yè)合作營銷存在的問題，提出了對策建議。
　　 全文共分為五章:
　　 第一章為緒論，簡述本文的研究背景和研究意義、研究現(xiàn)狀以及研究思路和研究方法。20世紀70年代以來，隨著非營利組織面臨的競爭增加、政府資助減少、成本上升、公眾和捐贈者期望上升等

2、一系列環(huán)境的變化，非營利組織開始重視營銷職能。非營利組織和企業(yè)合作營銷，是非營利組織開展營銷活動的一種重要方式，日益引起廣泛的關注，而目前理論界對此研究還相對不足。
　　 第二章為相關概念的界定和理論基礎，闡述了非營利組織、非營利組織營銷以及非營利組織和企業(yè)合作營銷的內(nèi)涵，并概述了研究的理論基礎——治理理論和利益相關者理論的基本內(nèi)容以及對本研究的啟發(fā)。
　　 第三章為非營利組織和企業(yè)合作營銷的動因、形式及運作流程，分別對

3、三者做了詳細介紹。非營利組織和企業(yè)合作營銷，既有利于非營利組織解決財務危機、學習先進的管理經(jīng)驗、應對激勵的競爭，同時也有利于企業(yè)樹立良好的形象、贏得利益相關者的關系、增加經(jīng)濟利益。非營利組織和企業(yè)合作營銷的形式包括企業(yè)慈善、企業(yè)基金會、許可證協(xié)議、贊助、基于交易的推廣、共同主題推廣以及聯(lián)合經(jīng)營，運作流程包括自我評估、選擇合適的合作伙伴、制定合作營銷計劃、執(zhí)行合作營銷計劃、以及總結評估五個步驟。
　　 第四章為我國非營利組織和企業(yè)