網(wǎng)絡(luò)定向廣告中用戶興趣模型研究與應(yīng)用.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展,定向廣告作為新興的網(wǎng)絡(luò)廣告模式和技術(shù)也正快速發(fā)展,該模式以其精準(zhǔn)、及時(shí)、高效的特點(diǎn)備受學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注。定向廣告的實(shí)質(zhì)是針對(duì)廣告資源的個(gè)性化服務(wù)技術(shù),通過(guò)分析用戶的瀏覽內(nèi)容和瀏覽行為投放符合用戶興趣的廣告,因此用戶興趣模型是解決定向廣告問(wèn)題的關(guān)鍵。
　　目前有關(guān)用戶興趣模型的研究主要存在的問(wèn)題有:(1)用戶數(shù)據(jù)的收集存在質(zhì)量問(wèn)題;(2)基于關(guān)鍵詞表示的用戶興趣存在語(yǔ)義歧義問(wèn)題;(3)用戶興趣模型的

2、更新機(jī)制存在不足;(4)產(chǎn)業(yè)界普遍缺乏定向廣告系統(tǒng)性產(chǎn)品或開源項(xiàng)目。針對(duì)這些問(wèn)題本文主要進(jìn)行了如下工作:
　　(1)分析了現(xiàn)有的數(shù)據(jù)收集方式,提出基于瀏覽行為收集有效瀏覽內(nèi)容的方法。研究發(fā)現(xiàn)用戶不同的瀏覽行為具有不同客觀屬性,稱之為瀏覽行為特征?；谠撎卣鲗?duì)向量空間模型加以改進(jìn)后將其應(yīng)用于用戶興趣模型的表示,從而區(qū)分不同瀏覽行為特征對(duì)用戶興趣的重要性。
　　(2)分析了基于關(guān)鍵詞表示的興趣模型,提出基于維基百科的用戶興趣特征

3、語(yǔ)義擴(kuò)展方法。該方法結(jié)合維基百科分類體系及文檔鏈接結(jié)構(gòu)計(jì)算擴(kuò)展后用戶興趣特征的相關(guān)度信息,并構(gòu)建類貝葉斯權(quán)重計(jì)算模型,提高了用戶興趣表示的準(zhǔn)確度。
　　(3)分析了用戶興趣主題分布的規(guī)律,提出區(qū)分長(zhǎng)期和短期興趣的衡量指標(biāo),并采用兩種不同的更新機(jī)制以保證長(zhǎng)期興趣質(zhì)量的同時(shí)滿足短期興趣實(shí)時(shí)更新的需求。
　　(4)分析了網(wǎng)絡(luò)定向廣告的體系架構(gòu),提出了用戶興趣模型的應(yīng)用方案,并實(shí)現(xiàn)了部分關(guān)鍵技術(shù)和問(wèn)題。
　　實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,本文